20城时尚消费力郑州倒数 成品牌“下沉”目标市场

　　1月7日，《2012“中国时尚指数”白皮书》发布，在参与调查的全国20个城市中，郑州以人均年时尚消费24444元排第20名。

　　但郑州的居民人均可支配收入持续增长，被归为新兴型城市，是奢侈品品牌可以密切考察或尝试性进入的城市。

　   排名

　　郑州成为品牌“下沉”的目标市场

　　白皮书将样本城市分为以下几类：

　　型城市北京、上海，属于与示范双重效应市场；

　　稳定型城市广州、深圳、杭州，属于精耕细作市场；

　　过渡型城市沈阳、南京、成都、天津，属于品牌“淘金”必争之地；

　　增长型城市青岛、武汉、大连、西安、哈尔滨、重庆、济南，属于品牌下沉必然市场；而福州、长春、长沙、郑州，属于纵深扩张(先入为主)市场。

　　福州、长春、长沙、郑州四大城市的人均年时尚消费支出处于较低水平，在30000元以下，其中郑州，仅为24444元。

　　而且四个城市人均年时尚消费投入比例也处于水平，明显低于20个城市的平均比例(57.3%)。但需要注意的是，这四个城市的区域中心城市的地位在不断提升，居民人均可支配收入在持续增长。

　　由此，白皮书将福州、长春、长沙、郑州归为新兴型城市，对于奢侈品品牌而言，此类城市可作为密切考察城市或尝试性进入市场。但对于二线品牌和三线品牌来说，福州、长春、长沙、郑州完全可以成为品牌“下沉”的目标市场，谁最早进入，谁就能获得市场先机。

　　现状

　　郑州奢侈品品牌和高档消费品品牌数量少

　　郑州丹尼斯百货人民路店店长姜颖涛说，郑州的奢侈品品牌和高档消费品品牌数量的确比较少。

　　在奢侈品品牌布局上，郑州有先天劣势。奢侈品品牌的布局一般北方是以北京为中心，东部、西南、西北则分别以上海、成都、西安为中心，很少有把办事处设到郑州的，而中部大部分也会选择在武汉。

　　“很多人都说郑州市场的奢侈品卖得不好，我觉得这跟大品牌自身的布局有关。” 河南富豪表行营业部副总经理王宾举例，LV入驻郑州，但在裕达国贸，不在主流商圈范围内；而在杭州，LV入驻在杭州大厦，属于主流商场。“入驻的商圈不同，消费力表现当然会不同。也就是说，如果拿LV去比，郑州的LV就没有杭州的赚钱。”

　　“关于消费力，我觉得不是咱河南市场没钱、消费人群老土，而是很多人想消费没地方。”他认为，“现在交通、物流都比较发达，去一趟香港，基本上所有的品牌都能买到，但如果在郑州，看LV要跑到裕达，看Gucci要再跑到丹尼斯，来回跑才能买到想要的。尤其是有钱人，更喜欢一站式的服务体验。”王宾说。

　　趋势

　　时尚消费开始“潮”向精神层面

　　随着消费者收入的提高和消费意识的改变，时尚消费正在向多元化发展，艺术品、旅游等休闲娱乐方面的时尚消费正在增多。

　　《2012年中国休闲发展报告》显示，2011年中国居民休闲消费规模核心部分达2.85亿元，相当于社会消费品零售总额的15.53%，相当于GDP的6.05%。

　　北京、上海、广州等一线城市成为文化休闲等精神层面消费的排头兵，时尚消费向着精神层面发展的趋势在一线城市已十分明显，但值得注意的是，一些发展较快的二线城市也紧随其后。

　　就旅游消费而言，成都、武汉和沈阳的人均消费支出突破8000元，与一线城市的差距正在缩小。特别是在休闲娱乐消费上，深圳、成都和武汉以人均4000元位列排名前列梯队，把上海和南京甩在了身后。