双十一开启 专家分析今年更具创新感、国际化...

央广网深圳11月11日消息（记者韩萌）据中国之声《新闻纵横》报道，如今，“双十一”已经成了一种文化标签和生活方式，无论单身的还是不单身的，是资深达人或是从不网购，都不可否认：今天，你将被“双十一”这个标签所包围。

八年前，排名前列个双十一的购物狂欢，淘宝一天的成交额是5200万人民币。而去年他们一天的成交额已经达到912亿人民币。就在刚刚过去的这个夜晚，亿万熬夜到12点甚至彻夜未眠的网友，却轻轻松松就用手指点破了一项又一项记录。

大概在6点半左右，今年天猫"双十一"全球交易额超过560亿元。昨天晚上"双十一"刚开场就创造了多项记录，比如0点交易开始后52秒全球成交额突破10亿元；6分58秒突破100亿元，而去年突破100亿元用时12分28秒，也就是说今年的速度几乎快了一倍。

在这个期间，无线端成交占比一直保持88%左右，据了解，今年"双十一"排名前列单已签收，签收时间为今晨13分19秒，据悉此订单0.9秒付款成功、6分51秒打包发出、13分19秒已成功签收。签收排名前列个包裹的是在佛山打工的黄先生。

再看排名前列单跨境电商商品。随着海淘愈发普及，跨境电商也已经成为中国消费者的重要购物方式，这也是今年天猫"双十一"一大看点，今年"双十一"跨境排名前列单商品也是早早就送到了。在开抢后28分钟就抵达了杭州市民汪女士手中。

京东今年把"双十一"从一天狂欢拉到一个月。在11月1号时，京东就宣布正式开启"超级秒杀日"，经过销售统计，京东首的销售量是去年同期10倍，为了助阵"双十一"，京东在昨晚在手机京东上启动直播，今天在京东总部还会上演"无人机送货"、"京东2017春夏发布秀"等活动。

最后看苏宁易购，昨晚苏宁易购针对年轻消费群体打造了网络综艺直播，全网观看人数超过5400万，这种火爆也延伸到销售上。昨晚0点开抢后的10分钟，苏宁易购订单同比增长306%，移动端销售占比88%；在第19分钟时，销售额已超过2013年"双十一"全天。

今天的最终交易数据还要等待晚上才能出炉，在这之前，先来感受下刚刚过去的这个夜晚。

午夜12点整，深圳大运中心，天猫双十一的现场。600多位记者眼前的大屏幕，黄色的数字开始疯狂的跳动，这是全球各国网友用手指激活的实时交易大数据。跳动的黄色数据右下方显示，无线成交占比一直保持在90%以上。

不到一分钟，仅仅52秒过去，成交额就突破了10亿元，而去年达到这个数字用时为1分12秒：短短的20秒的差距背后是亿万消费者，亿万商家，亿万的物流商的付出。大屏幕上除了跳动交易数据，在四角还可以看到全球热卖榜、菜鸟网络订单数据，全国村淘点消费排行，全球已成交国家地区。2014天猫突破100亿，用了38分28秒，去年天猫在12分28秒时突破100亿。

而今年，前10分钟订单达到了六千三百万单，排名前列个繁忙的物流点出现在长三角地区。成交额的最迅猛增速发生在午夜的前半个小时里，每秒交易峰值17.5万笔，每秒支付峰值12万笔。截至凌晨一点，销售额突破353亿！移动占比84%。

数以亿计的网友担心商品“被抢光”，一早就把“心仪之物”加进购物车，只待午夜12点点击“全选”-“结算”-“确定”，便可完成这笔策划已久的“买入”：

去年，天猫的双十一晚会可谓开启了一个全新的消费方式和参与方式，谁都没有想到一场从头到尾都满满充斥着各种促销的晚会，能激发用户踊跃的参与，碾压了同时段的很多电视栏目。

昨天晚上8点，2016天猫双十一晚会在深圳大运中心拉开大幕。与去年的首创双十一晚会相比，今年天猫把全球化、国际化的路线走了个彻底。从导演到现场明星，从贝克汉姆夫妇到科比·布莱恩特。其实双十一晚会就像是今年整个双十一购物狂欢节的一个缩影。

天猫公关总监蒋昕捷介绍，“全球化”是今年双十一极为鲜明的特点。“全球化在今年有了新的突破，之前说买全球是说消费者可以借助双十一的机会买来自全球的商品，而今年是带领所有的商家走向全球，把他们的商品货通全球。今年首先在香港和台湾地区做了个测试，当地的消费者可以参加双十一当中，用本地的货币比如港币进行结算，同时物流仓储也建立到了香港台湾地区，之前从他们那里买东西要先运到内地的中转仓，现在可以直接实现互通港台，下一步还要进军东南亚乃至全球。”

这是从“买通全球”到“卖向世界”的转变。其实谁也无法否认，双十一给中国整个零售行业带来的影响是颠覆性的。从最初天猫的独角戏，到当当、亚马逊、唯品会、聚美优品等电商的全线参与，再到京东与天猫的对决，以及苏宁与京东的血战……每一年的双十一都上演着电商间的权力游戏。

银灰色细脖子戴红项圈的小狗，黑色长方脸大眼睛的小猫，桔黄色黑鼻头小圆眼睛的狮子……这分别是我国三家电商平台京东、天猫和苏宁易购的标识形象。当2016年走进11月，它们的形象频繁出现在网购用户的手机上、电脑里，提醒大家，又到了“剁手”大战的季节。用户抢商品，电商抢用户，彼此都乐此不疲。

不过，在中国电子商务协会副理事长陈震看来，比起去年刻意夺人眼球的“互黑营销文案”，今年双十一的“江湖之争”少了点儿“血雨腥风”，多了一些创新感、国际化、理性范儿。

今年的双十一是在国家十三五规划提出了创新、协调、绿色、开放、共享的新的发展理念的情况之下，所以具有明显的创新的痕迹。今年双十一在去年的基础上更加成为一个国际的购物狂欢，扩大跨境电子商务的试验区，加强了外贸业态的支持。大家购物经过多年双十一洗礼，今年可能更加理性，买好东西，能用的东西，更加强调质量保障，这些都会给今年双十一带来新气象。

一个月前，阿里巴巴董事长马云在阿里云栖大会上表示，从明年开始，阿里巴巴将不再提“电子商务”这一说，“新零售”将会代替电子商务成为新的代名词。他解释说，新零售意味着线上、线下及物流的全面融合。对此，陈震分析，这并不是说电子商务要消失了，而是向着智能电子商务、物联网基础上的电子商务新样态演变。

陈震表示，中国处在全球电子商务的高端，双十一能够更好的体现以扩大内需、促进消费，用消费来支撑我国经济的转型升级。双十一也会在支持消费升级的国家发展的过程，更好的满足国内人民的需要，有利于全球大的环境的消费者的需要。所以不把它看成一个单位的行为，而是已经成为整个中国电子商务走向高端的更加接近地气的一个好的品牌活动而已。

编辑：高杨