宋卫平：镇长 这是我听过最动人的品牌

　　——镇长代表一种人格化，一种跨越时间的承诺——

　　绿城·桃李春风现场实景

　　NO. 1|壹

　　过去一年，中国地产界最风靡的热词，不是6㎡蜗居，也不是联合办公，而是“小镇”。

　　连地产圈里的文艺青年，到美西旅游时，都流行去卡梅尔小镇打个卡。

　　上个月，我熟悉的一位美女记者，也去加州走了趟十七英里和卡梅尔、蒙特雷。我问她：世界著名的小镇那么多，为什么对卡梅尔情有独钟。

　　她说在网上看到，卡梅尔有个很帅的镇长，叫Jason。说不定能偶遇，那一定很好玩!

　　美国加州卡梅尔小镇现任镇长Jason

　　当然，那天她并没遇到镇长Jason。就短短一天行程，她简直爱死了卡梅尔。“感觉就是居民拿一杯啤酒，可以在隔壁小酒吧的露天座位坐一天，”她说，和服务员拉着家常，走来走去都是邻居。

　　她拍了一对遛狗的夫妻，几乎就是一路和邻居打招呼过去。镇子不算大，却是个标准的富人区。从吃喝拉撒到艺术商店的各种配套，都足以让居民不用开车去大城市。有的书店都开了80多年。

　　蓝城发布“镇长”生活服务品牌

　　12月3日晚上，蓝城小镇生活服务品牌发布，整个中国地产圈都被刷了屏。

　　好玩的是，蓝城小镇生活服务的品牌，也叫“镇长”。人工搭建的数千平方米稻田，以及巨型LED宽屏之间，蓝城的10位镇长集体亮相。他们分别代表：杭州桃李春风、春风长乐、观云小镇、乌镇雅园、春风江南、上海崇明岛小镇、北京桃李春风、厦门桃李春风，以及嵊州越剧小镇、成都多利桃花源。蓝城排名前列位镇长、杭州桃李春风的杨吉，做了一场长达半个多小时的TED演讲。

　　NO. 2|贰

　　作为蓝城小镇的排名前列个完整样本，过去一年，杭州桃李春风接待过200家地产同行，100多个政府部门，PPT介绍了1200多遍。光是接待参观者的茶水，就泡了8万杯。它也是绿城中国创始人、蓝城集团董事长宋卫平，近一年到访最多的项目。

　　在老宋看来，“比城市更温暖，比农村更文明”的小镇，或将成为越来越多中国人的生活方式。

　　杭州桃李春风样板区实景

　　它们一般占地广袤、环境优美，人际关系亲密，生活节奏缓慢，还有许多极富特色的大型生活配套，是一个美丽安宁，又充满乡愁的地方。

　　杨吉以桃李春风为例，介绍了蓝城小镇的生活服务模块。从健康颐养、教育、农庄到小镇中心，从“居住者就是服务者，服务者就是居住者”，到“家人”理念，从业主自治共管，到小镇经济的自循环……

　　杭州桃李春风镇长杨吉

　　但是，现场的1600多名观众，却分明感受到了，蓝城小镇那扑面而来的迷人魅力。比如，杨吉身上的那种温暖、文艺与果敢，仿佛就是杭州桃李春风的隐喻。而她的丈夫，又是桃李春风足球群的一员。

　　如果说，镇长杨吉与镇长Jason，有什么共同点的话，那就是：人格化!宋卫平希望，以形象鲜活的“镇长”为识别符号，为一个个不同的蓝城小镇，找到个性、魅力与生活服务的载体。就像卡梅尔小镇曾经做的那样。

　　NO. 3|叁

　　是的，说到卡梅尔小镇，这个以艺术气息闻名的美国加州小镇，人们最容易记住的，是它一任任著名的镇长。除了青春阳光的Jason，早期镇长还有著名作家兼演员Perry Newberry。

　　当然，最有名的，是奥斯卡奖获得者、《廊桥遗梦》男主角Clint Eastwood。那个美国西部电影里永远的牛仔硬汉。1986年，Eastwood通过竞选成为卡梅尔市市长。

　　当年履任卡梅尔镇长的Clint Eastwood

　　人口只有3227人的卡梅尔市，其实就是我们的一个“镇”。我在YouTube上看过一段老视频，Eastwood在小镇居民的欢呼声中，接受电视台采访。

　　大家有理由开心。健康阳刚、优雅帅气的Eastwood，正是卡梅尔精神的较佳代言人。

　　事实证明，Eastwood对卡梅尔爱得深沉。卸任之后，他还继续在卡梅尔经营着一间餐馆，并且供应自创的啤酒品牌Pale Rider Ale。或许，未来许多蓝城小镇的镇长，也经常会从各界知名人士中产生。

　　蓝城小镇首批10位镇长集体亮相

　　这个发布会后，我拿到手一份蓝城小镇的镇长和储备镇长名单。一共14个人中，有8位男性，7位女性。年纪较大的出生于1964年，最年轻的是一位1990年生美女。作为各自小镇的排名前列任镇长，他或她从蓝城画出排名前列张图纸起，生命的大半就注定与这片土地相连。

　　他们的智慧、谦恭与热情，决定了小镇形态的雏形。

　　未来，他们将依托“小镇生活设计委员会”这个自治组织，与副镇长、秘书长，还有所有居民一起，创造小镇的美丽。

　　NO. 4|肆

　　当然，所有蓝城小镇的镇长，都有一位共同的精神导师——宋卫平。

　　这个发布会，大概是他有生以来，排名前列次面向公众的PPT演讲。他的理想，是把儒家文化中的仁、佛教中的慈、基督教中的爱，变成小镇文化的核心。

　　在发布会后的小范围聚会上，老宋又和楼先生聊起，他为什么要单独启用“镇长”这个品牌。他说，小镇的持续运营，需要5年、10年、15年，乃至更长的时间。

　　宋卫平排名前列次在公众面前做PPT演讲

　　这个过程太漫长了，跨越了一个项目的规划、设计、施工、服务、运营，以及最终的产业定位。按传统房地产的模式，交付后，小镇可能就会进入“野蛮生长”状态。所以，需要“镇长”这样一种新岗位，横跨小镇开发的整个生命周期。

　　他是小镇的规划设计者，也是小镇形象的代言人、生活形态的塑造者，或者日常运行的“看门狗”。当然，更是所有小镇居民的服务者。

　　“镇长”，不仅是一个人，更是一个朴素而美丽的承诺。

　　《家人公约》成为蓝城小镇文化的一部分

　　就像花朵承诺丰饶，小溪承诺清澈，月光承诺诗意。隐喻一个优质地调和了男性与女性、现代与历史、技术与自然诸种对立因素的社会。

　　如果小镇是一棵大树，“镇长”就是这棵大树的年轮，以具象方式记录小镇的生长。

　　这个发布会，与其说是公布了蓝城生活服务的诸多细节，不如说，是宋卫平以10位镇长的微笑为背书，与“家人”共有的一个美丽约定。

　　本宣传资料为要约邀请，不构成要约内容

　　具体信息以合同约定及政府最终审批为准