直击陕西首届品牌高峰论坛今日会场盛况

2017年7月22日，由中国商务广告协会品牌发展战略委员会主办、赛尔品牌管理机构承办、知道广告圈协办的陕西首届品牌高峰论坛于古都西安正式开幕。出席本次论坛的嘉宾有赛尔品牌管理机构总裁薛博文女士、中国商务广告协会会长李西沙先生、中国传媒大学教授丁俊杰先生、梅高（中国）公司董事长/创始人高峻先生、奥美集团大中华区董事长宋秩铭先生、奥美大中华区首席策略官翟永康先生、西安广播电视台广告中心副主任卜歌虹女士等。

上午九点，陕西首届品牌高峰论坛——品牌大讲堂西安站在赛尔品牌管理机构总裁薛博文女士慷慨激昂的致词中拉开帷幕。

（薛博文）

薛博文女士声情并茂地表达了对帮助赛尔品牌的各方领导和合作方的感谢和欢迎，并讲述了自己做品牌管理的初心以及对陕西品牌发展的美好愿景。

随后，陕西首届品牌高峰论坛——品牌大讲堂西安站的排名前列活动单元《品牌论坛之大咖论道》在李西沙先生的精彩演讲中正式开启。五位在品牌塑造和建设领域都卓有建树的业界大咖分别进行了演讲。

（李西沙）

中国商务广告协会会长李西沙先生以《自主品牌转型升级的机遇与挑战》为题，讲述了中国品牌发展的现状，诠释了品牌的实质：品牌最终归于消费者。

他在演讲中讲到：“现代人的品牌观念与品牌本质差距太大，品牌意识错误。品牌最核心的东西是“利他”，品牌说到底就是你的人，体现着你的人格素养。品牌不是靠广告喊口号喊出来的，不是靠钱砸出来的，也不是任何权力机关指定或认定的，品牌被认可的少有标准就是消费者。”

（丁俊杰）

中国商务广告协会副会长、中国传媒大学教授丁俊杰先生以《品牌基因》为题，讲述了品牌建设中的五个问题，认为“品牌引领”是中国经济发展的关键所在。通过分享当今我国品牌发展的案例，丁老师指出了中国人做品牌大多急功近利的缺点，他认为有术无道的品牌运动将中国品牌建设引入歧途。品牌就像生命的基因，它可以促进企业长时段稳健成长，并对消费形态进行定义、塑造的意识、行为及产品。

（高峻）

中国商务广告协会副会长、梅高（中国）公司董事长/创始人高峻先生以《品牌的认知陷阱》为题，从哥白尼时代到圆明园，用不同的例子生动的诠释了“认知”的概念。

高先生认为中品牌有三大认知陷阱，国品牌对“大”充满了迷恋，品牌的“巨婴”状态在中国很严重。而真正的品牌需要的是信仰、温度。他认为不同的企业在不同的时间点，品牌具有不同的面相。即便产品会迭代，会过时，但人们最终会记住品牌的“价值观”，这种价值观就是企业的信仰。

（宋秩铭）

（翟永康）

中国商务广告协会副会长、奥美集团大中华区董事长宋秩铭先生与奥美大中华区首席策略官翟永康先生以《品牌建设：从主张到行动》为题进行了生动而引人入胜的演讲。

宋秩铭先生在会上结合奥美“品牌大理想”对企业品牌建设提出建议。只有区分好三个架构，发挥品牌文化张力，展现品牌较佳的自我才能真正释放品牌的魅力。此外，宋先生还提到品牌管理中调研、决策的重要性，并且谈到做品牌不是一句口号，要有可落地执行的方案。

翟永康先生则从“行动”方面剖析品牌，认为当今媒体无限，消费者对品牌已经拥有优质的信息，已经选择疲劳，不再依赖商标裁判品牌的价值，对品牌越来越悲观。所以，“做品牌 ”得让你的品牌有意义，不能只讲空话。“品牌需要为消费者做的更多，而不是说的更多。”

最后，西安广播电视台广告中心副主任卜歌虹女士上台发言，表达了西安广播电视台对此次活动的支持、并介绍了有关“西安品牌计划”的相关内容，希望通过共同的努力让本土品牌走出去。