“一带一路”促新疆品牌崛起

一年一度的新疆品牌节如期而至,对于品牌的思考和追问集中碰撞。

弘扬工匠精神,提升供给质量,促进新疆品牌崛起。今年的品牌节的主题寄托着人们对新疆制造的美好期待,更显示出,打造新疆品牌还有很长的路要走。“这是我们众多企业矢志不渝的追求。”新疆华源集团有限公司董事长李俊8月5日说。

众 多积极的因素为今年的新疆品牌节赋予了新的意义。“一带一路”国际合作高峰论坛擘画美好未来,为全力打造丝绸之路经济带核心区的新疆再添动力。国家将每年 的5月10日设立为“中国品牌日”,意味着“发挥品牌引领作用”上升到新的高度。再看新疆,质量强区战略取代质量兴新战略,全区质量发展有了更高目标。此 时,华源杯·第六届新疆品牌节结合国家战略和新疆实际,在更深层次和更广范围内,为“促进新疆品牌崛起”这个目标增添了更多底气。

抓 机遇提高度华源杯·第六届新疆品牌节上,“一带一路”当仁不让地成了与会人员口中的高频词汇,而与此相伴的,是新疆品牌创建面临的巨大机遇和重要意义。“ ‘一带一路’使新疆的地位和作用更加突出,使新疆经济与全国经济、亚欧经济更加紧密地联系在一起,在这个时期,品牌建设具有更重大的现实意义和深远的历史 意义。”中国商业联合会会长姜明说。新疆社会科学院经济研究所研究员、自治区品牌促进会副会长王宁说:“新疆作为丝绸之路经济带核心区,我们具有特别的区 位优势。”自治区发改委研究员、自治区价格协会会长刘迪生说:“‘一带一路’倡议为新疆发展提供了新的历史机遇,企业在大的发展潮流中,也能够进一步发展 壮大。”处在丝绸之路经济带核心区的新疆,吸引着众多目光,也承载着诸多关切,新疆品牌节正是这样一个展示自己、宣示未来的平台。就当下的经济发展形势而 言,新疆加快品牌创建的重要性也不言自明。新疆经济报社党委委员、副社长李琦说:“上半年中国经济保持了总体平稳、稳中有进、稳中向好的发展态势。但无论 是全国还是新疆,下半年促进经济保持中高速增长面向中高端水平依然要付出艰辛的努力。在这个形势下,我们共话品牌发展之路,发挥品牌引领作用,实现企业成 功转型升级可谓恰逢其时。”机遇代表着前景,新疆自然不会错过机会。今年年初,自治区人民政府出台了《关于实施质量强区战略的决定》,将我区已经实施了十 年的质量兴新战略推向了新的高度。这其中,以品牌建设促进质量提升是质量强区战略的重要内涵。“可以说,新疆品牌建设迎来了较好时期。”原自治区旅游局党 组书记、自治区人民政府参事池重庆说。

搞 创新保特色“中欧班列每天源源不断将中国制造或是新疆制造的产品运出国门,我由衷希望能在丝绸之路上看到更多的新疆产品。”首次参加新疆品牌节的工信部国 际经济交流合作中心副所长田斌动情地说,“一带一路”有助于促进中国品牌国际化,作为丝绸之路经济带核心区的新疆,更要积极参与建设,通过实施品牌战略, 助力丝绸之路经济带核心区建设。如同往返不息的中欧班列,越来越多的企业正以实践者和创造者的姿态,在打造新疆品牌的长征路上坚定前行。在本届新疆品牌节 上,新疆华源投资集团有限公司等十家企业被授予“新疆品质十强企业”,这些企业代表着新疆品质的水平,更彰显着新疆品牌的力量。“华源集团深刻感受到品牌 就是力量,就是效益,就是企业的生命力和竞争力。”李俊说,华源集团坚定不移地做行业品牌的引领者和创新者,推动产品品牌向企业品牌转变,走出一条特色品 牌产品之路。

老牌企业坚持做好做优品牌,新生力量也在新的机遇中谋求打造品牌。

新 疆24小时电子商务有限公司看准了“一带一路”所蕴含的巨大市场和无限商机,推出了“丝路礼物·丝路乐购商城”电子商务平台。在本届新疆品牌节上,这一项 目的推介人孟硕非对其今后的发展信心满满。她说:“我们新疆的水果、干果口感无可比拟,红酒、玉石、纺织品等产品都独具特色,在市场上也很受欢迎,而我们 又有走出去的需求,‘丝路礼物·丝路乐购商城’就是一个满足彼此需求的桥梁。”孟硕非介绍,该商城的7个产品集散中心目前已经开始施工,将于今年10月正 式启动线下运营。明年,该商城要在全国主要省市建立32个展示点,2019年计划在全国主要城市设立3至5个线下旗舰店,加入54个国家特产,真正实现 “一日游丝路”的目标。

“品质成就品牌,品牌成就企业。”田斌说,“一带一路”是中国品牌国际化的主战场,中国制造业企业要借助“一带一路”推动中国品牌走出去,要在“一带一路”建设中落实品牌战略,通过品牌建设支撑和服务“一带一路”建设,构建竞争新优势。

借优势做升级

古老的丝绸之路上,日新月异的面貌和少有的速度无一不在显示,“一带一路”倡议已经由蓝图变成了现实。处于丝绸之路经济带核心区的新疆,如何借助有利的优势加快品牌建设,促进新疆品牌崛起,是今年品牌节的重要议题。

“通过夯实质量基础,培育以新疆元素为特征的品牌产品,把经济发展推向品牌时代。”谈起新疆品牌创建,中国企业联合会常务副会长兼理事长朱宏任说。

朱宏任说,新疆要引导重点企业和广大中小微企业参加国际先进标准组织的生产经营,开展与国外中高端产品的对标,开展全面质量管理,加强质量精准化管理,加强全方位质量安全检测能力建设,推进质量检验检测和认证。

朱 宏任认为,新疆要打造品牌高地,离不开政府、企业、行业等多方合作,共同推进。他说:“政府职能转变是发展品牌经济的保障。政府要致力于营造有利于品牌发 展的市场环境,明确政策指向,激发企业创建经营品牌的活力。企业是市场经济的主体和品牌培育的核心,要将品牌培育打造成企业经营优势的载体,同时要运用标 准来加快品牌建设,形成品牌的独特性,进而稳步提高品牌的知名度和美誉度。此外,行业协会可以在品牌意识建设、品牌文化建设和人才培养等方面发挥独特作 用。”

“过去有产品就有市场,今天,企业没有品牌将难以生存,这是趋势的力量。”自治区发改委研究员、自治区价格协会会长刘迪生说,打造新疆品牌,需要产业链的全面升级,这就需要我们继续促进“三去一降一补”,坚定不移地推动供给侧改革。

自治区品牌促进会副会长孙萍说,品牌代表认可,更能体现价值。借着“一带一路”东风,我们要让新疆的品牌走向全国,走向世界。

品牌就是力量

亚心网讯 (记者任江)如今,品牌已经深入我们生活的方方面面,更是与企业发展的点点滴滴都深刻而密切地联系在一起。品牌不仅是识别标志,更是具有经济价值的无形资产,是企业、产品的核心竞争力之一,甚至是企业的精神象征、发展动能,可以毫不夸张地说,品牌就是力量。

放 眼全球,反映一个国家、地区经济实力的数据有很多,国际知名品牌的多少就是最直接、最直观的数据之一。从这个意义上说,中国知名品牌就是中国的核心竞争 力,新疆知名品牌就是新疆的综合竞争力。新疆和发达省市在经济发展上的差距也在品牌建设等方面体现出来,而加强品牌建设是新疆经济实现大跨越、实现后发赶 超的必由之路。丰富的资源是新疆经济发展的优势所在,如何将资源优势转化成经济优势,就必须打造特色优势产业,培育优秀企业,塑造响当当的品牌。可以预 见,新疆拥有一大批全国、全球知名的品牌之时,就是拥有一大批全国、全球知名的企业之时,也是拥有全国、全球有影响力的产业之时,这就是品牌的力量。

现 在,越来越多的新疆企业、企业家都已经认识到品牌的重要性,致力于塑造自己的品牌,这是可喜的变化和趋势。只有新疆经济领域形成家家重品牌、人人重品牌的 氛围,人人都认识到品牌的巨大力量,人人都发掘品牌的价值,我们的产品、企业才能不断提升品质、知名度、美誉度,才能够不断地发展壮大,更好更快地发展。

品 质是品牌的生命。有源之水常新,有本之木常青。只有牢牢守住质量的底线,品牌建设才能成为有源之水、有本之木。只有确保产品质量安全,切实提升质量水平, 才能为培育和创造品牌提供源源不竭的推动力。丢弃了质量底线,妄谈品牌建设,最终只能是镜中花水中月,更谈不上占据市场竞争的制高点。我们现在进行的供给 侧结构性改革,其中一个重要的方面就是要提升产品的品质,要为市场、为消费者提供更多更优质的产品。这就需要我们坚定地走品牌发展之路,不断地强化品牌标 准的引领作用,鼓励企业实施高标准,追求高质量,引领知名品牌的培育和创造。这也就是第六届新疆品牌节以“弘扬工匠精神,提升供给质量,促进新疆品牌崛 起”为主题的初衷。

在品牌建设中还必须要重视信誉。讲求信誉是培育和创造品牌的基本要求,只有信誉良好,才能培育品牌的忠诚度,树立品牌的美誉度,丧失了信誉,品牌就没有立足之地。“百年老店”的金字招牌是靠千千万万个日日夜夜的坚守积累而成的。

品牌建设不仅仅是企业的事情,受益者也不仅仅是企业。在品牌建设过程中,“树立了一个品牌,叫响了一个企业,带动了一个产业,搞活了一方经济,造福了万千百姓”的故事俯拾皆是,这充分体现了品牌就是力量的事实,更为全社会都来重视品牌建设营造了更为良好的社会氛围。