双节效应推动市场回暖 春节家电消费取得开门红

　　据悉，受“双节效应”推动，以及新婚等刚性需求的拉动，今年春节消费市场整体销售取得开门红。商务部监测数据显示，除夕至正月初六，全国重点监测零售和餐饮企业销售额5390亿元，比2012年春节期间增长14.7%。在家电消费市场方面，今年春节期间也是呈现多元化的趋势，除传统大家电的稳定增长外，3C产品的销售很是亮眼。记者从苏宁电器了解到，由于今年正月初五是情人节，数码相机、手机、平板电脑、单反相机等电子产品成为年货“新宠”，增速明显高于传统大家电。

　　行业专家表示，今年春节期间，家电市场消费红火，市场回暖的迹象明显。此外，受近期返乡人群、新年换新等因素的撬动，节后的消费市场还有很大空间。

　　多重因素催热春节家电市场

　　在党的十八大报告中明确提出了“城乡居民收入倍增计划”和加快城镇化进程的目标，给消费市场注入了一剂强心剂，消费规模和购买能力的提高，家电市场将直接受益。

　　今年1月份，商务部下发了《关于进一步做好扩大消费工作的通知》，要求各地协调落实现有促消费政策，研究出台新政策，引导和扩大居民消费。《通知》中明确了鼓励发展信用消费和完善促进便利消费的流通体系的目标，此举也将进一步带动家电、家居、建材、汽车等耐用品的消费。

　　随着春节期间新婚、新居热潮的到来，家装市场需求越来越旺，大尺寸液晶电视、大容量滚筒、三门冰箱、多门冰箱、厨房、卫浴等时尚、节能、环保家装产品春节期间增长明显。

　　国家宏观政策的促进，刚需市场的爆发，多重因素的合力催热了今年的春节家电市场。从笔者了解到的销售数据来看，苏宁电器春节销售取得了全面先进，平均增幅在50%以上。

　　双节3C旺销，消费升级成趋势

　　随着人民生活水平的不断提高，3C电子产品、精品小家电以其便携，外观精美的特点受到消费者的普遍亲睐，成为馈赠礼品的新宠。今年春节期间，受双节因素的影响，手机、电脑、相机等3C产品销量均呈井喷。

　　国家经济实力的不断增强，“城乡居民收入倍增计划”的实施不仅意味着大幅增长的居民收入所带来的更强购买力，更重要的是，家电企业要为更强的购买力准备更高端、附加值更高的产品，这一现象将带动家电行业的结构转型。产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。近年来各家电品类产品档次逐渐提升，很多满足生活品质提高的新兴产品不断问世，消费结构升级态势明显，更新升级正日益成为需求的大头。

　　据悉，凭借自身的市场敏锐度，苏宁在春节前夕提前备足了数百款较新最潮的3C新品货源，如iPhone5、ipad4、诺基亚lumia920、三星galaxy camera等，极大的满足了消费者追逐时尚、潮流的需求。