三亚
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11日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所共同主办的“2015中国房地产品牌价值研究”成果发布会在北京举行。报告显示，行业领导公司品牌中海地产、万科、保利地产品牌总值超千亿。
记者了解到，中国房地产0研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十二年。今天发布的报告中提出，2015年，房地产品牌企业都在走品牌发展之路，此次评出的行业领导公司品牌中海地产、万科与保利地产的品牌价值分别达397.59亿元、395.62亿元和361.48亿元，三家企业品牌总值超过千亿。
统计数据显示，23家全国品牌企业市场份额已达到20.31%。全国品牌0企业2014年销售额均值达609.62亿元，平均进入46.7个城市，2015品牌价值均值为128.75亿元，同比增长13.43%。国有背景全国品牌企业平均进入城市数量达24.2个，2014年销售额均值达到469.6亿元。国有背景全国品牌企业2015品牌价值均值达104.48亿元，同比增长13.03%。
报告提到，在“互联网+”时代背景下，品牌企业构建房地产“品牌+”的新格局。同时，通过精准投入提升品牌三度，借势“泛传播”增强品牌推广效果。据统计，2014年全国以及区域品牌企业品牌传播投入同比增长26%和24.8%。全国品牌企业的认知度、美誉度和忠诚度均值分别为42.53%、66.01%和50.12%。“泛传播”成品牌企业品牌宣传、提升品牌三度的新趋势，品牌企业以“顺势、借势、造势”为出发点，结合国家大事、政策导向、社会热点，制造更具话题性和渲染力的传播内容。
（责任编辑：杨大立）
