宜良斥资百亿推全域旅游 开启"互联网+"旅游模式

提及昆明旅游，言必称石林，世界自然遗产、世界地质公园的盛誉吸引无数游客纷至沓来，无人出其右。随着全域旅游发展战略的实施，怎样重新架构宜良旅游，摆脱石林的强势“笼罩”？初探昆明全域旅游的新路子、新模式，宜良旅游升级也有了新的“版本”。今后5年，宜良在全域旅游发展方面将实现100亿元以上的有效投资，全县接待游客达到400万人次，旅游综合收入达到4.5亿元，旅游产业链总产值突破18亿元大关，“不游九乡枉来云南”将名副其实。

宜良南盘江美景。 记者王俊星/摄

宜良从景点游到全域游

九乡旅游在宜良可谓“龙头”，长期的景点游是宜良旅游发展的模式，门票经济占据了旅游经济的大部分。这种单一的模式已难以适应旅游经济不断发展的需求，如何跳出九乡景点发展旅游，让更多的旅游资源得到充分发挥，成为新格局下的强劲动力？“当前和今后一个时期，宜良县立足旅游资源优势和发展实际，以‘全景宜良、全域旅游’为方向，以九乡大景区平台为引领，破译全景宜良。”宜良县委书记应亥宗在接受记者专访时说，宜良将以百亿全域旅游投资为突破，集点、连线、汇面，构建以九乡洞穴文化旅游为“龙头”，以南盘江城区段56公里环江休闲旅游为“龙身”，以狗街、竹山万亩森林和康体度假旅游为“龙尾”的“一条龙”全域旅游新格局，全力打造宜良旅游升级版。努力把宜良建设成为昆明主城休闲养生度假旅游拓展区、昆明“休闲客厅”和云南省旅游强县。

让旅游资源无处不在，分析盘点旅游资源，宜良具有众多先天优势和后天条件。实施全域旅游，宜良把县城和乡镇集镇都作为景点来建设，实施县域绿化美化、河道治理、景区景点提升、美丽宜居乡村建设等工程，使游客一入宜良就进景区。相关负责人介绍，宜良将在昆石高速公路宜良出口附近建设游客集散服务中心，整合全县各类旅游信息资源，将其打造成为广大游客提供咨询服务、产品展示、产品预订、交流评价等服务的综合性平台。同时，加快景区的配套设施建设。比如，九乡风景区大门的搬迁，新入口路两边景区配套的开发以及老景区设施的改造提升等，这些都是今后旅游发展的基础性工作。

从单一的九乡景点旅游到全域旅游，未来5年宜良将实现100亿元以上的有效投资，全县接待游客达到400万人次，旅游综合收入达到4.5亿元，旅游产业链总产值突破18亿元大关。在具体的规划设计中，宜良将在客运站、公园、广场以及商业集中区等公共场所设立旅游咨询服务点。在全县主要的县道、乡道、村道设置统一的、具有宜良特色的旅游交通引导标识，推动城市公共交通线路延伸至主要景区和乡村旅游点。

5条精品线路名利双收

“让旅游资源变成产品，就是‘矿石’变‘钻石’，而实现这样的质变关键就是要靠项目。”在应亥宗看来，做大做强旅游业，需要大项目带动。

结合宜良旅游发展实际，宜良创新旅游招商方法和模式，制定出台具体的旅游招商政策，融合开展招商和促销工作，每年开展2至3次旅游招商及推介活动，对旅游项目进行宣传、推介、招商，使丰富的旅游资源得到合理开发利用。注重“攀大引强”，敢于与大企业、大集团合作，引进一批实力强大、理念超前、眼光长远的战略投资者进行旅游开发，借助其先进的旅游建设和运营模式，加速景区的提档升级，实现资源与资本的有效对接。目前，宜良已与云南世博集团签订协议合作开发九乡大景区，与昆发展、市农投公司的合作成果颇丰。下一步，宜良将加强与沿海发达地区的深度合作，推动资源共享、市场共建、信息互通、合作共赢。重点做好现代农业产业园项目推进工作，跟踪好北京山水文园公司，谋划“七夕”景区项目，将岩泉寺、“68道拐”、小白龙捆绑打造。

宜良在发展全域旅游，打造旅游品牌，提升旅游产品知名度上做文章。依托“一江一洞一朵花、一鸭一茶一温泉”的独特旅游资源，通过不断创新，推出更具吸引力的精品旅游项目。全力实施景区、酒店“543”创建计划。就是通过未来5年的努力，全县要建成5A级景区1家、4A级景区2家、3A级景区3家；建成5星级酒店1家、4星级酒店2家、3星级酒店3家。景区方面，九乡风景名胜区创5A，岩泉寺风景区创4A，柴石滩明月湖景区创4A，小哨太阳谷、花木城农业旅游园、九乡麦田河景区分别创3A。

应亥宗介绍，宜良将全力构筑精品旅游线路。打造5条精品线路，即九乡——耿家营喀斯特地貌探险之旅；“68道拐”——小白龙生态慢游之旅；南盘江——小马街滨水温泉之旅；小哨——总山神美食民俗佛缘之旅；狗街——徐家渡百年米轨怀旧之旅。这些路线的打造将遵循主题一致原则，就是一条线路看什么，必须有鲜明的主题作统领。拿南盘江——小马街滨水温泉之旅来讲，主要与水有关，重点就是要开发温泉项目，打造夜游南盘江品牌，发展“月光经济”等。线路的设计充分考虑如何全面地涵盖旅游景点，尤其是重要精品旅游景点。使游客一路不断欣赏到优美的自然景致，不断品尝到美味的当地食品，不断购买到新奇的土特产品，不断体验到独特的风土人情。

开启“互联网+”旅游模式

旅游业是典型的“眼球经济”和“形象产业”，必须高度重视包装设计和宣传营销。当前，以“互联网+”为标志的新兴旅游市场空前活跃，87.6%的游客通过互联网获取信息。宜良主动融入信息化时代，加快重点旅游景区无线网络全覆盖，鼓励旅游饭店提供免费wifi服务。加强与旅游网络运营商合作，利用强化微信、微博促销，开发手机APP终端，“两微一端”自媒体，构建线上线下相融合、形象和产品营销于一体的宣传体系。推进景区、饭店的网络预订和网上支付。将与全国十强旅游网建立战略合作关系，宣传推介旅游及旅游项目。

如今，宜良全面开启“互联网+”的旅游模式，创新体制机制，增强旅游发展活力。按照“政府主导、企业经营、市场运作、社会参与”的思路，不断创新管理机制、投入机制、经营机制和营销机制，积极探索适应市场经济要求、符合现代旅游发展规律的管理体制和运行机制。扶持、引导旅行社、旅游饭店、重点景区以市场为导向，以资产为纽带，通过参股、控股等方式形成具有优势的企业集团，打造品牌，以强势旅游企业推动全县旅游业的发展。整合全县旅游资源，搭建投融资平台，创新旅游项目建设投融资机制，加快建立以政府投入为引导、社会资金为主体、依靠市场机制的多元化投融资体系，充分发挥政府财政资金“四两拨千斤”作用，撬动社会资本参与旅游投资。

随着线上线下技术开放和创新理念的“植入”，宜良全域旅游的发展正阔步向前，新一轮旅游产业发展的热潮已经来临。通过探索，新路子、新模式正逐渐清晰。(昆明日报 记者杨雪煌）