焦点调查：呈贡大学城学生每月平均消费达1380元

2014-09-04 11:37:35 来源：搜狐焦点网作者：客户服务中心

　　因大学城搬迁，呈贡新区的地产格局受到很大影响，庞大的大学生消费群体对周围商业的影响力不可小觑。以每一位大学生平均每个月消费1000元计算，呈贡大学城20万大学生每个月消费至少2亿元；每年扣除寒暑假大约2个月时间，以10个月计算，年消费高达惊人的20亿。

　　这20亿怎么花呢？为了了解大学生的具体消费情况，搜狐焦点做了一项调查。

　　一.调研说明

　　1.调研目的

　　近年，因大学城搬迁，呈贡新区的地产格局也受到很大影响，庞大且聚集的大学生消费群体对周围商业的影响力不可小觑。为了能更直观体现出学生消费群体的特点和需求，搜狐焦点昆明站特制定了具有较强指向性的问卷，对呈贡大学城的近百名学生进行了面访调查。

　　2.样本选择

　　本次受访者只限定呈贡新区大学城内各高等院校就读的在校学生，且是自愿参与我们的调查。

　　3.样本采集

　　本次调查过程全为一对一的面访。共进行了大学城内9个院校的学生调查，分别是云南大学、云南师范大学、昆明理工大学、云南民族大学、昆明医科大学、云南艺术学院、云南中医学院、、云南广播电视大学、云南交通职业技术学院（以下表格学校名称均用简写）。

　　4.样本数量

　　本次调查共耗时一周，采集时间为8月20日至8月26日，进行了100份面访问卷，其中因未完整填写，剔除无效问卷7份，最终以93份问卷作为统计结果。

　　二.受访学生基本情况

　　本次调查是不记名抽样，如下图统计表，从受访者的男女生比例和学校、年级分布情况，都具有随机性，说明其结果数据可具参考。

　　三.学生月均消费情况分析

　　1.各学校学生月均生活费对比

　　据本次受访结果统计，呈贡大学城学生月均消费约1380元，男生月均消费1476元，女生月均消费1242元。其中云南广播电视大学一男生每月生活费达到5000元，且全部来自家庭，是受访者中的较高水平，而云南师范大学一调查学生每月生活费仅为500元，是学生中的较低，该同学主要通过获得奖学金补充生活费，足见家庭条件对学生消费观念形成影响较大。

　　从各学校受访学生统计结果中发现，云南广播电视大学学生的消费较高，其次是昆明理工大学。统计中，学生的月均生活费从500-5000不等，92%的学生每月生活费的主要来源仍然是家庭。

　　2.学生月生活费来源

　　随着昆明人均消费水平的提高，有大学在读学生的家庭，每月子女在学校的生活花费也成了一项重要的家庭开支。学校消费的增加使得越来越多的学生选择通过周末、暑期打工补贴自己生活费，调查中72%的学生会通过打工赚取自己的每月生活费，个别学生通过获得奖学金承担个人每月的日常消费。据搜狐焦点昆明站了解，昆明若干高校支持并鼓励学生进行暑期打工，作为学生社会实践的一项课程开展。

　　3.学生各方面开支情况

　　综合调查结果分析，学生每月消费主要用于餐费（正餐或小吃）、用于学习/购买学习资料等花费、日常用品购买/化妆品花费、手机话费/通讯费、置装费/衣服鞋子等购买费用、娱乐费用/聚会花费等方面。

　　数据显示：受访学生中多数同学每月的正餐花费在350-400元之间，校外小吃的花费在50-100元之间，学习花费多数在50-150元之间，通讯花费在50-100之间，日常用品开销在50-100元之间，娱乐、聚会等花费多数在50-100元之间，而每月学生用于置装的费用多数在200元左右。

　　通过对各人每项花费平均计算，现在呈贡大学城学生的基本开支为每月1363元，与学生月平均生活费水平1380元相比，基本能维持正常开销且略有结余。从数据看，学生目前的主要花费是学校期间的餐费，包括正餐和小吃等每月需要600元，另外用于学习和资料购买需要每月花费115元，通讯话费120元，其他日常用品、置装、娱乐等消费528元，以学生平均生活费水平算，该部分花费占学生每月生活费的38%，这是带动学校及周围商业发展的主要动力。

　　四.学生消费习惯分析

　　通过调查，大学城学生的主要支付方式是三种，其中现金使用比例较高，信用卡和借记卡的使用较少。而学生平时的消费场所主要集中在超市、小吃街、购物中心，而其他网吧、酒吧、KTV等娱乐场所的消费较少。

　　平时消费习惯

　　对于每月生活费，61%的学生觉得刚好够用，能满足日常所需花费，而22%的学生还有富余，17%的学生觉得不够用。

　　当遇到想买的物品而钱不够时，29%的同学会向家里要钱再去购买，27%的同学则会选择先向同学或者朋友借钱买下，26%的同学用平时存下来的钱购买，18%的同学会选择放弃购买。

　　生活费的其他用途

　　当每月生活费剩余时，各人的处理和使用方式也不尽相同，30%的学生将剩余费用用于旅游，20%的学生用于添置衣物，另外20%的学生主要用于吃喝花费，而17%则选择用来上网，只有10%的学生用于考证和买书，3%的同学会选择将这部分结余存到银行。

　　对于用餐的消费习惯

　　通过调查了解，大学城学生每月的正餐消费中，59%学生选择学校食堂，41%的学生选择校外。

　　学生生活用品、置装等购买习惯

　　学生每月用于生活用品的平均费用是134元，用于置装的平均费用是241元，61%的学生该部分的消费主要在学校周边，24%的学生会到昆明市区购买，10%的学生会到呈贡老城区购买，5%的学生会进行网购等其他渠道。

　　学生通讯习惯

　　调查得知，大学生每月平均话费在120元左右，而其中43%的话费用于与家人联系，40%的话费用于与校外朋友联系，14%的话费用于与异地朋友联系，3%是其他用途。

　　而与购买手机及电子产品时，63%的学生关注点是其功能是否符合需要，另外28%的学生会考虑价格，还有9%的学生会因为新款和广告宣传而选择购买。

　　娱乐、聚会习惯

　　通过调查，大学城学生的主要聚会场所是在学校周边，偶尔也会在市区和呈贡老城。且同学平时聚会较多，15%的学生经常性聚会，51%的学生是一到两个星期聚会一次，34%的人一到两个月聚会一次。

　　五.大学城学生对于呈贡商业体关注态度

　　从以上数据可知，大学城学生的消费能力对周围商业影响是必然的，目前已有较多的地产企业在关注大学城未来的消费市场，纷纷入驻呈贡建立商业体，而学生对于这些变化也有不同的看法。

　　通过调查，大学城学生对于呈贡目前的商业体态度各有不同，88%的受访学生对大学城周围的商业体项目都会关注，其中了解周边商业体并随时关注的占30%。而调查结果中，学生们反映出来的关注原因也不尽相同，67%的学生之所以会关注学校周边这些商业体信息，主要是为了以后方便购物，而另外33%的人则是因为项目的宣传开始关注信息。大多数学生的需求表明，呈贡新城特别是大学城周围未来商业体的发展离不开各大高校学生客群的推动，要想营造出好的商业氛围就需要了解和关注学生客群的生活，重视学生的消费力，满足其购物需求。