欢乐谷、世界之窗……每个人眼里,对华侨城都有着不同的诠释,深圳、北京、成都以及昆明的华侨城都各有特色,但根植于各个华侨城内的共同灵魂是:生态、旅游、文化。这些灵魂元素下的云南华侨城 (论坛)多元文化汇聚,有地中海风情,也有法国文化,还有云南独特的历史文化传承。目前,这些景观、文化符号正在呈现它的价值,其豪宅天麓一区开盘即售罄的纪录,也表明云南需要这样的生活理念。
■案例展示
以全新姿态打开昆滇休闲度假市场
因为有着亚洲排名前列旅游景区集团的资历,2009年华侨城项目动工落户云南,即受到广泛关注。可以说,2011年,云南华侨城正以全新的姿态打开昆滇休闲度假产品市场——去年10月23日,延续东部华侨城天麓纯正豪宅“血统”的云南华侨城天麓一区开盘,尽管别墅房价超2万元/平方米,尽管买房必须公证摇号,然而开盘一小时,楼盘即售罄,刷新昆滇楼市三大纪录。 开盘即售罄,离不开华侨城在全国各地的品牌影响力,在此之前,云南华侨城也曾在深圳举行外展,正是这种品牌效应的拉动,不少客户就是从外省打“飞的”过来购房。去年11月26日,由华侨城投资兴建的云南华侨城10公里景区环线全线贯通。当天,没有举办常规的剪彩仪式,代之以200多位华侨城天麓一区、二区新老业主及奥迪车主通过奥迪全系车试驾体验的方式见证这段“最美道路”的全线贯通,这种方式让人耳目一新。
■业界点评
逾三个亿的销售额,以及客户对天麓二区的热情,在于云南华侨城营销团队坚持品牌建设,发挥自身优势,文化休闲、旅游度假模式不断升级,以行业领跑者的姿态,形成了诸多企业难以模仿和超越的产业优势。尤其在云南华侨城项目中,不仅能看到“生态旅游”牌外,还有云南本土独有的飞虎队、滇越铁路等历史文化元素发掘了出来,形成独有的产品价值。——长期接触该项目的李女士。
年度营销团队参选5
■企业档案
华侨城集团系亚洲排名前列旅游景区集团,云南华侨城系其携手云南城投,总投资额超55亿元,占地7.5万平方公里,依托良好的自然和人文环境,致力打造的一个集休闲、旅游、会议、居住于一体的休闲度假胜地、一个全新的生态旅游示范区。
■案例解读
品牌效应拉动营销
说到真正意义上的营销活动,这一年云南华侨城并没有在这些方面大做文章,看似低调的营销团队,却在2011年,楼市政策调控继续深入,在成交萎缩,市场低迷的形势下,带领云南华侨城销售逆市而上,除了产品本身的品质和优势之外,与营销团队稳步推广,利用华侨城良好的品牌效应拉动,以及通过各类媒介放大品牌形象等是分不开的。(来源:云南信息报)
责编:蒋玲