吉林
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近日，中国轻工业网发布今年1-4月全国家电行业出口贸易数据，数据显示，全国家电行业出口额下降1.08%，11类家电中有10类出现负增长。然而，就在整个家电行业都处于低迷的情况下，海尔冰箱却一直在国际市场上保持逆势增长的态势。
据海尔冰箱发布的今年1~2季度海外市场销售数据显示，法国市场1季度增幅30%，2季度增幅36%；东欧市场1季度增幅221%；印度市场1季度累计增长25%；以色列市场销售额增长30%。在市场整体低迷的情况下，海尔冰箱在国际主要市场增幅超25%以上，体现了海尔冰箱全球化品牌战略的成效。
在品质方面，海尔冰箱构建了成熟的质量控制体系，在噪音、节能、制冷等方面实现行业。尤其是海尔冰箱获得了德国VDE颁发的全球冰箱行业VDE-QTM质量认证，为出口海外市场提供了质量背书。此外，在海湾7国《海合会低电压电气设备技术法规》正式生效后，海尔冰箱获得欧洲BV认证机构颁发首张G-Mark证书，成为排名前列个获得GSO成员国市场通行证的冰箱品牌。众多事实表明，海尔冰箱的品质在海外深受认可。
在品牌方面，海尔冰箱一直在国际市场上保持品牌扩张的道路。从2011年起，海尔先后收购了日本三洋、新西兰斐雪派克、美国通用电气（GE）等国际传统家电巨头的家电业务，在全球范围内构建起了品牌扩张网络。同时，海尔冰箱还在全球主要国家和地区建立了30多个各集研发、制造、营销的“三位一体”本土化运营基地，不仅实现了营销范围的扩张，还实现了从“走出去”到“走上去”的高端化发展道路，并以此成为了全球家电企业创新和发展的典范。
业内人士表示，虽然海外是未来更大的增长点，但品牌与品质始终是中国家电企业在海外拓展难以突破的瓶颈，中国家电企业自己的品牌塑造还有一个过程，显然，海尔冰箱已走在了前面。
