见证地产7年历程 CIHAF"三名"评选显品牌价值

　　对于那些一直恪守行业价值标准，以公信力为己任的评奖行为，在行业的低迷之际，却反而凸显出自身的价值。CIHAF(中国住交会)“三名”大奖评选就是如此。这个动态而真实地记录行业表情的老字号评奖品牌，承担着为中国地产新的繁荣周期，寻找新的榜样和标准的重任。 　　“地产评奖老字号品牌CIHAF‘三名’在房地产行业的寒冬之际，得到了一个更为专业的认同。”CIHAF中国住交会奖项认证项目组主任陈煜说。 　　一个老字号评选活动的魅力 　　“头戴马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。”自步入商业社会以来，老字号品牌的质量和荣耀就引导着人们的生产和消费活动。 　　作为CIHAF的年度评选成果，“三名”评选正是房地产评奖的老字号。 　　旨在为中国房地产业树立行业标准的CIHAF‘三名’评奖诞生于2001年。在7年的发展历程中，CIHAF“三名”评选几乎见证了整个房地产界的光荣际会、辉煌与梦想。 　　细数如今在房地产圈那些挤进各种财富排行榜的房地产大佬，那些如雷贯耳的地产标杆项目，那些声名赫赫的房地产公司，无一例外都和CIHAF“三名”评奖有着或多或少的关联。 　　众所周知，作为全球电影界的盛会，奥斯卡最激动人心的环节就在于评奖环节，而今奥斯卡年度的评奖几乎已经跨越电影界，变成一种荣誉的代名词。 　　据了解，今年评选“名盘”的标准是那些在市场不景气时期，依然凭借自身竞争力保持销售额和矢志不渝致力于推动新材料和节能设施的项目——要求项目年度(2007年8月～2008年8月)销售额不低于1亿元人民币，销售率不低于50%。 　　“名人”榜则更注重地产人物在社会公共性上的表现，必须在2008年度发表对房地产业界产生重大影响的观点和思想，或在产品开发、企业管理等方面有重大创新和提升等。名企的桂冠则更加青睐那些在特殊时期，懂得在成本竞争、性价比竞争、模式竞争直到品牌竞争的企业。 　　CIHAF“三名”凸显品牌价值 　　在前几年，急速发展的房地产业催生了一系列相关产业链下游企业的蓬勃发展。轰轰烈烈的房地产评奖就像雨后春笋一般在全国各地出现。 　　和所有行业的发展历程一样，在房地产这一轮行业牛市中，各种名目繁多的评奖大行其道。低门槛的各种房地产评奖、认证、颁奖行为，没有一个监控监管机制，很快泛滥成灾，走向反面。 　　一些楼盘挂出了一条条“热烈祝贺本楼盘获得地产十大创新楼盘”的大红横幅，但在横幅背后却是充斥着一大片塔吊、脚手架的尚在建设楼盘。还有一些项目刚刚获奖，却陷入了各种纠纷之中。 　　时间最能够考验一个评奖活动的含金量。对于那些真正有价值的评奖来说，无论是在房产开发的高潮还是低谷中，都是经得起市场检验的。 　　“目前的地产公司的营销费用锐减，不过，营销对目前的地产公司来说，具有更为重要的意义。”陈煜这样描述今年房地产商对评奖的心态。 　　在这一思路的指引下，有限的营销资源就会向那些有内涵，含金量高的评奖倾斜。作为中国房地产业评奖的代表，CIHAF“三名”评选的公正性、科学性、权威性，在地产业无出其右。 　　据中国住交会组委会透露，今年参加CIHAF三名评奖的客户很慎重，一个普遍的感觉就是，客户对CIHAF“三名”的内涵价值了解更加全面，在提交的申请资料上更加详细、准备更为认真。 　　我们有理由相信，今年的CIHAF三名评奖有望成为暗淡市场的一抹亮色。（编辑：惊文）