内蒙苏宁梁伟：818发烧节吹响智慧零售变革集结号

打造购物节已经是电商促销大战的家常便饭了，上半年有4.18、618，下半年有818、双11，硝烟弥漫的促销大战逐年升级。但在消费升级、零售转型的大背景下，电商拥抱新零售，电商平台反哺线下商业，新形势下促销战又有什么不一样的新模式，电商购物节如何才能玩出新花样？

日前，内蒙苏宁总经理梁伟在接受采访时表示，818不是线上的电商之争，而是智慧零售对传统电商的全面挑战，在全行业纷纷抢夺线下零售场景的今天，苏宁将真正迎来智慧零售的爆发时刻，今年的818发烧购物节将具有划时代的意义。

智慧零售如何落地，苏宁易购818或给出答案。

回顾商业零售发展历程，不难看出零售变革经历了三个重要的阶段：实体零售、虚拟零售以及虚实结合的智慧零售阶段。苏宁控股集团董事长张近东曾提到，未来零售就是智慧零售，运用互联网、物联网技术，感知消费习惯，预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。 近年来，电商流量成本越来越高，线上流量遇到瓶颈，包括阿里等线上电商纷纷或投资或布局线下，重视实体场景体验。如何将线上线下打通是智慧零售的关键所在，而从线下实体零售成长起来的苏宁可以说是具有基因优势的。苏宁拥有近4000家线下零售店，能够真正意义上在全行业率先落地O2O零售理念，今年以来随着苏宁易购云店2.0的升级，苏宁门店已经变身集体验、服务、购物于一体的互联网智慧零售门店。线下门店除了引入大数据智能黑科技外，还进一步升级了用户互动属性，比如苏宁云店内的厨卫产品销售区域，摇身一变成为家庭厨房，电视专区化身新房客厅。

今年苏宁易购818发烧节继续以“发烧”定位，充分发挥线下门店主力军作用，联动线上线下资源，以“工匠”精神升级诠释“发烧”概念，围绕产品、价格、服务等多个消费维度，打造真正发烧级消费盛宴。在今年的4月18日，苏宁打造了上半年的购物盛宴，而即将到来的苏宁818发烧购物节则正在把智慧零售从概念化推向一个新的商业实践阶段。

共享消费升级红利，不会设置2选1

随着消费升级时代的到来，移动电商迅猛发展，苏宁易购正在打造又一个行业级电商盛会。梁总表示，苏宁易购“818”发烧节特别不只是低价，也不只是简单的服务升级，而是背后的平台开放和产业联动以及用户互动体验的盛宴。苏宁易购的818将会是所有品牌的818，全社会、全行业的818。 进入2017年以来，苏宁加速开放万亿零售生态圈，与供应商建立“生态圈合作伙伴关系”，在即将全面爆发的818发烧节，苏宁把消费升级时代带来的新红利，继续对供应商开放，对同品类的友商开放，也对跨界企业开放。梁总表示：“苏宁不会在后台给商家设置2选1，也不会锁死后台，苏宁将和供应商一起玩转818发烧节。” 818期间，不仅华为、海信、海尔、美的、三星、小米等国内外行业先进品牌为苏宁易购摇旗助威，而且天猫、当当、易果生鲜、达令、中粮、酒仙网等跨界企业和电商平台也都会参与到818发烧购物节中来。苏宁易购将这些企业和平台一起集结起来，正是对苏宁易购生态链整合能力的一种体现。 可以说，818发烧购物节不仅是苏宁易购线上线上的自融合，而且还与上游制造商、电商平台、跨界合作伙伴等集体联袂上演的节日。如此带给用户的自然是年轻化的消费方式和生活体验。随着818发烧购物节将至，苏宁易购电商年轻化转型的想象空间也才刚刚打开。

818发烧节，苏宁易购打造超级IP

在苏宁用发烧精神引领渠道变革的同时，合作伙伴则用发烧精神促行业进步，消费者用发烧精神追求消费升级。梁总表示，如何抓住消费者心理，发展粉丝经济等新模式，实现个性化营销，进而促进消费产业升级，是苏宁一直以来关注的方向。我们所打造的818全民发烧节，是希望在好的商品、好的价格、好的服务上加入更多的互动娱乐，通过发烧级的玩法让消费者能够真正参与到这个节日。 818发烧节期间，由苏宁易购总裁侯恩龙领衔的买手天团，将通过现场直播，深入原产地、生产线和海外购现场，排名前列视角呈现产销供应的原生态场景，与此同时，在苏宁易购APP开通线上闪店，邀请明星歌手A-Lin等担任主治医生与消费者互动，塑造粉丝经济消费场景。本次“8·18”发烧节，苏宁再次大胆玩转粉丝IP，通过明星直播、买手天团、快闪店等形式对标时下黏性高的传播形式，将线上与线下、网红与明星、消费与体验互动，让消费者升级为粉丝，将商品消费升级到IP内容消费，打造出一条个人-内容-场景-消费-品牌互动的新产业生态

燃爆三天三夜 苏宁818发烧购物节周五全面启幕

内蒙苏宁围绕产品、价格、服务、玩法等多个消费维度，实现线上线下资源整合，为消费者打造一场真正发烧级的消费盛宴。

在服务上更是主打拳头服务产品“苏宁V购”，内蒙苏宁31家店近50名苏宁V购上线，针对家电套购人群实行一对一的家电保姆式服务。同时内蒙各公司总经理及高管也将化身苏宁V购，在各大苏宁门店接待顾客，为消费者提供完善的售后服务保障，解决消费者购物的后顾之忧。