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520只能秀恩爱?NO!这一千个人竟然在长沙街头…

2017-05-22 08:23:07 来源: 搜狐焦点网

2017年5月20日,

一个全世界都在表白的日子,

情侣党们继续用花式虐狗大法秀恩爱。

鲜花与礼物、烛光与晚餐、浪漫与激情,

家里秀完餐馆秀,餐馆秀完商场秀,

还要盆友圈同步360度无死角直播……

单身汪们却只想说:“这些老套路能不能换换?”

于是,在秀恩爱狂潮之外,另一场秀大爱的行动正在特别上映。

今天,在五一广场、解放西路、人民路、火车站、河西王府井,五大长沙市显著地标上的显著LED大屏上,有一千个长沙人不晒对象照,而是更有态度、有深度地晒了自己的“初心”。

这一场由碧桂园集团湖南区域

精心策划的2017年度品牌发布会排名前列波推广

用最初的心,走最远的路话题营销

瞬间在微信朋友圈病毒式撒网传播,

轰动了整个长沙。

继去年轰动全城的“潘慧珊分手事件”之后,

这已经是“资深玩家”碧桂园第二次霸屏长沙了。

当其他地产圈的大咖们还在通过轰炸式的线上推广和大型活动来吸引眼球的时候, 碧桂园却独辟蹊径,用一场初心行动,讲述一个品牌的温度,可称得上地产圈营销的一股清流。

那么,碧桂园这个“资深玩家”是如何将“初心”玩出花的呢?让我们一起来破解它的招数。

招数一:

悬念海报出街,神秘的她引发全民猜想

“初心”一词,往往意味着坚持、倔强和不妥协。碧桂园选择这二字,恰如其分,和其文化品性相得益彰,5月15日-18日,悬念式倒计时海报在朋友圈迅速刷屏,各大媒体争相转发,此次营销主题“用最初的心,走最远的路”呼之欲出,而“她”究竟是何方神圣?


招数二:

社交媒体话题引导,掀起初心讨论高潮

5月16日,碧桂园持续发力,话题#你坚持最久的一件事是什么#,以掩耳不及盗铃之势在微博上迅速发酵,引发广大网友热议,迅速登上某某微博【社会榜】热度话题TOP98,截至5月17日17:00覆盖人群达14.5万人。

越是平凡朴实的故事,越能拨动人的心弦,碧桂园这个“资深玩家”深谙此理,用一群平凡人的故事套路了人心。微信、微博、话题、朋友圈快闪、刷屏等营销动作环环相扣,引爆关注,让此次活动“预热”变成了“爆热”。

截至5.18日,仅MINEFM上一篇推文《那些年的坚持,你还记得吗?》数据就不容小觑,阅读8866次,网友评论点赞385条。

招数三:

专属“初心”海报,致敬平凡人伟大初心

为了让人们更好的体会“用最初的心,走最远的路”所承载的意义,碧桂园“初心”个人秀海报通过各大微信公众号,在朋友圈由点及面扩散,引发全民互动、全城共鸣。

短短24小时,收集到3000+条海报数据,不仅碧桂园各项目集体发声,多盘联动,更多的普通人备受感染,纷纷表达自己的态度与初心。

招数四:

神秘人物揭晓,杨丽萍《致初心》短片上线

写到这里,还有一个悬念等待揭晓。说了一周的她,到底是谁?5月19日晚9点,她的世界终于露出真容。碧桂园携手杨丽萍,联合发布《致初心》短片。

用十年,练一招;用五十年,追一个梦。如果问对于舞蹈的初心是什么,杨丽萍的回答,是自然。对生命本源的执着,让杨丽萍的舞蹈语言更像是在传递自然的能量。

正是因为坚持初心,技艺没有随着年龄而打折,反而在岁月的流逝中,增进了对生命更加宽阔的体悟。像是圣洁的孔雀,永远追寻着太阳的热量。恰如碧桂园,入湘12年,用最初的心,走最远的路。不为时光所动,只为最初执念。

碧桂园与杨丽萍的牵手,是这个五月最美的际遇。

招数五:

520千人初心群像,态度传播引爆城市心房

520当天,碧桂园把收集到的照片整理、筛选,以“千人初心群像”的呈现形式,高调亮相五一广场、解放西路、河西王府井、火车站、人民路友阿电器等商圈和地标。用一千颗最执着的初心,引爆这座城市的心房。以极具时代感的方式,打造星城520最特别的风景线。

不忘初心,不再只是一个口号。碧桂园用许多个鲜活的故事,为它注入了生命,致敬每一个平凡人的不凡初心。

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