贵阳“未来方舟”广告再现 未解谜团依然重重

　　2011年3月16日，“消失”近半个月的“未来方舟 (论坛 新闻)”广告再次以两个整版连版出现在《贵州都市报》、《贵阳晚报》、《贵州商报》三大报媒版面上，尽管版面上多了些“字”，但“未来方舟”为何物仍是个谜。

　　与3月2日首次出现的“FutureArk未来方舟”广告一样，3月16日刊出的广告仍以“FutureArk”和“未来方舟”两个词分居两个整版中，篇幅占据不到连版的1%，而广告策划方有意将“未来方舟”变得更神秘，并有意将这神秘逐步转移到网上并一一揭开。在新版的广告中，在“FutureArk 未来方舟”的下方更是抛出更多疑问：“究竟是哪个行业？是哪个企业？是什么产品？……”而未来方舟“官方网”已随时报媒广告的刊载开通，为了吸引受众，该广告策划公司特在连版广告右下角突出“参与竞猜，赢大奖！”而一广告策划公司负责人透露，“未来方舟”广告的改变其实是“无奈之举”。

　　回顾贵阳“未来方舟”广告的出现，不难看出该广告的“转变”，2011年3月2日，《贵州都市报》、《贵阳晚报》、《贵州商报》三大报媒首次出现“FutureArk 未来方舟”两个整版连版广告，该广告以同样的形式连打3天，耗资上百万，业内及网友纷纷猜测“未来方舟”到底是何物？哪家企业如此“大手笔”？并期盼“未来方舟”随时间推移通过报版一一揭开神秘的面纱。然而在3月5日至3月6日的周末，“未来方舟”在贵州三大报媒版面完全消失了，按常理，周末、节假日报媒广告较少实属正常，然后3月7日的周一，“未来方舟”仍未出现。至3月8日，半路杀出个程咬金，由贵阳德亨房地产开发有限公司开发的“城市魔方 (论坛 新闻)”在《贵阳晚报》用整版刊出形式与“未来方舟”完全相仿的“TodayCube 现在3000元/㎡……”广告。广告一刊出并在业内、网友引起一片“哗然”，不少网友均以为“未来方舟”实则是“城市魔方，”但“城市魔方”副总经理彭方表示，“城市魔方”刊出的广告实属“草船借箭”。彭方称：“正好‘方舟’和‘魔方’也有文字上的暗合与联想，何况未来方舟仅是文字，没有任何知识产权保护，既无电话，也无公司名、logo等固定产品名称，完全处于“裸奔”的状态，如果此时我们打出一个‘揭示谜底’的广告，特别可以起到四两拨千斤的奇效。”于是，一场广告“狙击战”在贵阳上演。

　　据彭方说：“这个炒作案例，没有输赢，从宏观的高度来看，贵阳地产界很需要类似的事件，经过包装炒作，提高关注度，最终大家都是赢家。商战不是伤战，我们不想做损人利己的事，虽然我借了势，但他们这个广告本身的效果还是很好的，并且在经过调整之后一定会有更好的效果。”如今，令人遐想的“未来方舟”广告确实做了“调整”，并把目前转移到“未来方舟”的“官方网”上。打开该网站，仍然保留着神秘，整个页面仍以调查的形式让人猜测：“未来方舟”属于哪个行业？“未来方舟”是哪家房地产？“未来方舟”是什么产品的名称？尽管这神秘的面纱尚未解开，但从官方网中频频出现“房产地”字眼，甚至有业内认为，“未来方舟”创意源自贵州本土的中天城投集团。但究竟是哪家企业？目前仍无法证实。

　　在未揭开“未来方舟”神秘面纱时，该广告策划方并在“官方网”上以竞猜赢大奖继续抓眼球，参与竞猜赢取“未来方舟船票”，凭票购买产品时可获的2万元优惠，更有机会抽取2万元奖品……

　　“未来方舟”究竟再耗几百万高额广告费才最终揭开神秘面纱？最终是否达到意想不到的宣传效果？