多家房产企业改名 企业改名究竟为哪般

远洋地产改名远洋集团，恒大地产集团有限公司变更为中国恒大集团……今年以来，一波房企改名潮接踵而至。业内人士表示，随着房地产企业转型，业务范畴已经 不再局限于地产业务，开始向金融、互联网、文化等多个板块跨界。在此背景下，尽管地产仍然为核心主业，但变更名称可更好地反映公司多元化业务发展战略及公 司身份。从客户的品牌认知度看，这能够体现出其多元化的企业形象。

　　远洋地产改名远洋集团

　　6月16日，远洋集团“一起改变开启健康生活时代”暨品牌焕新发布会在北京开启。这是更名后远洋集团首次公开解读品牌焕新理念。

　　在本次发布会上，对于业内最关注的品牌焕新成果解读、正在实施的集团战略、品牌焕新将如何支撑现有多元化的业务格局等问题，远洋集团总裁李明给予详细阐述。本次“品牌焕新”对远洋新的品牌定位、视觉形象、品牌架构等进行了全面更新和升级。

　 　品牌架构方面，焕新前，集团及下属业务共用“远洋地产”品牌，焕新后从“远洋地产”品牌一统天下的二级品牌架构，改变为以母品牌“远洋”为核心，集团、 业务与产品三级品牌架构，集团品牌发展为“远洋集团”和业务品牌（远洋地产、远洋商业、远洋服务、远洋资本、远洋营造）的品牌组合群。与现有战略及业务格 局更加匹配；新的品牌架构，“远洋”被赋予更加丰富的内涵，业务板块拥有各自独立品牌，为“远洋”发展打开格局。

　　品牌视觉上，标识与 视觉表现，坚持传承、融汇和发展的原则。基本图标不变，体现了对历史与文化血脉的传承，对地产起源的传承，对人尊重的传承；融汇与发展，透过能表现业务融 汇关系的专有色彩光谱和不断满足人无限追求的图纹渐变两大逻辑系统来体现。焕新后的LOGO与视觉表现相比过去更多元与多彩、更有态度与活力，更有激情和 国际化，也留下发展空间，形成远洋独特的品牌色彩光谱。

　　此外，品牌焕新最为核心的是品牌定位从“可靠的伙伴”调整为“价值实现”。过 往，远洋树立了一个通过产品与服务兑现承诺的“可靠的伙伴”的形象。焕新后远洋品牌依然可靠，但它将更有能力和方法，更具象和落地，围绕“价值”，以更多 元化的产品、服务与体验为载体，实现利益相关方当下与未来价值的较大化。远洋品牌所倡导的价值实现是以“人”的需求和价值为导向，关注在建筑中生活的人， 关注人核心的“健康”需求，以营造健康建筑为切入点，携手相关方共同开启健康生活时代。

　　多家房企改名

　　远洋不是近期排名前列个改名的房企。

　　为了反映恒大产业的综合性，有利于投资者准确辨识公司的投资价值，恒大地产（HK.3333）近日发布公告，公司名称由“恒大地产集团有限公司”变更为“中国恒大集团”，该决议已获股东大会通过。

　 　此外，京投银泰4月27日晚间公告称，为切实反映公司目前实际情况，兼顾公司经营业务发展需要，公司拟将现用名称“京投银泰股份有限公司”变更为“京投 发展股份有限公司”（以工商行政管理部门核准登记为准），同时拟将证券简称“京投银泰”变更为“京投发展”，证券代码“600683”保持不变。

　 　2014年，通过收购及投资，泛海建设正式确立转型升级后的“地产+金融+战略投资”的发展模式，由此前的房地产上市公司转型为一个综合性业务的上市公 司，形成多业并举、互为支撑、联动发展的新业务格局，增加新的经营业务及利润增长点，实现股东价值的较大化和企业资源价值较大化。公司也将进行相应的更名 和主营业务范围的变更，由“泛海建设集团股份有限公司”将更名为“泛海控股股份有限公司”。

　　丰富企业形象

　　对于企业改名，恒大公告称，公司的业务近年来已变得更为多元化，现时业务包括地产、金融、互联网、文化旅游、健康、农牧等。尽管地产仍然为核心主业，但变更名称可更好地反映公司多元化业务发展战略及公司身份。

　　资料显示，恒大去年房地产销售已突破2000亿，今年前5个月就达1104亿，稳居龙头地位。金融、互联网等其他产业亦发展迅速，已在各自行业市场中占据重要地位。

　 　目前恒大系已拥有中国恒大（HK.3333）、恒大健康（HK.0708）、恒腾网络（HK.0136）、嘉凯城（SZ.000918）、恒大淘宝（代 码：834338）、恒大文化（代码：834899）等6家境内外上市公司，丰富的资本平台为其多元化产业高速发展带来更强动力。

　　某 研究院智库中心研究总监严跃进表示，房企多元化业务发展模式，使得其地产板块的业务比重降低。从公司法和公司实际运营的角度看，都没有理由继续凸显“地 产”的标识，所以从公司名称更改可以看出，房企对于多元化的战略是比较自信的，而且也是比较稳定的。从客户的品牌认知度看，这能够体现出其多元化的企业形 象。在供应商关系协调、引起新投资者方面，此类更名本身也是有积极效应的。实际情况下，后续弱化地产业务，也使得其他部分有更大的发展机会来进行拓展，是 企业做大企业规模的一个重要体现。