品牌房企青睐高端赛事 楼盘借势提升关注度

东莞大牌房企云集，为了完成更好的销售业绩，在营销上下足了功夫，而高端赛事更是受到很多品牌房企的青睐。

业内称，开发商借助热点赛事顺势而为，能够更有效的扩大楼盘关注度，提升楼盘品牌影响力。

大牌房企青睐高端赛事作为营销手段

近日，中国房地产开发企业500强排名出炉，其中，恒大、万科、碧桂园、绿地、保利、中海、万达、融创、华夏幸福、龙湖和富力荣获2017年全国房企10强。而截止到目前，排名前8的房企已经悉数进驻东莞。

东莞的房地产市场已经进入品牌房企时代，诸多大牌房企为了在东莞完成更好的销售业绩，展开龙争虎斗，各种类型的营销手段也层出不穷，来增加项目人气促进成交。

据了解，近两年，这些大牌房企在东莞或多或少都举办过高端赛事的活动，而且都取得了不错的反响。例如，万科曾举办东莞城市乐跑赛、光大锦绣山河举办了2016少儿钢琴比赛、恒大华府也举办过中国模特及才艺大赛、时代地产更是携手郎朗举办“时代之声，郎朗东莞”小钢琴师选拔赛……

还有，近期保利地产将与《中国新歌声》栏目组共同举办东莞区的海选赛，分别于本周六和下周日在保利中惠悦城和保利生态城举行。保利地产粤东公司东莞区域营销总监付军表示，除了本次的《中国新歌声》外，以往保利每年都会举办《和乐中国》活动，请明星组织青少年歌唱、钢琴比赛，让青少年能够展现自己的才能。

与常规的营销活动相比，品牌房企越来越青睐将举办高端赛事作为营销手段。

高端赛事提升房企品牌影响力

对于开发商举办的赛事活动，大多东莞市民都比较认可，有条件的人一般会积极去参加。东莞理工学院的大四学生小季称，大学生活比较清闲，有好玩的比赛都会和同学一起去参加。虽然现在还不会考虑买房，但是对于楼盘举办的活动，有空也会参与。“很多开发商举办的比赛都好玩，这周六打算和几个唱歌好听的朋友去保利中惠悦城参加新歌声海选，说不定还能拿个冠军回来”，小季说道。

在南城工作的陈小姐也表示，现在开发商举办的活动很有水准，虽然带有营销性质，但是很多人会受到活动本身吸引而参与其中，开发商与参与者达到共赢的效果。陈小姐称，自己买房或推荐朋友买房时，也会选择那些关注度高、口碑好的项目。

被问及为什么要举办《中国新歌声》，付军表示，《中国新歌声》在全国甚至国外的华人圈中，知名度都很高。对于普通老百姓来说，这是展现自我、实现梦想的平台，是很正量的节目。而保利一直秉承着“和者筑善”的品牌理念，有着“以和为道”的文化底蕴和“以善为达”的价值准则，关注企业所承担的社会价值，《中国新歌声》和保利的品牌理念很契合。

针对房企举办的高端赛事，合富辉煌东莞公司发展研究部总监李兴旺认为，这是诸多营销活动的一种。房企选择这种营销方式，大多是想借助这些热点的赛事，顺势而为，通过这种手段扩大项目的关注度，提升品牌的影响力。