七夕与恋人相伴 到望牛墩镇赴浪漫鹊桥会

　　每一届的望牛墩七夕风情节吸引不少游客前来参与，在“鹊桥”上与心爱的人许下盟约浪漫又庄重。

　　目前公仔版的郎郎和织织已在淘宝开售，只要60元就可以把他们带回家。

　　望牛墩第六届七夕风情文化节即将于8月5日与市民见面。在这一届的七夕风情文化节上，市民和游客不但能观赏到精巧绝伦的七夕贡案，还能与牛郎织女的形象代言人郎郎和织织亲密接触。与风情文化节同时开放的望牛墩七夕文化主题公园中，一座性的鹊桥将给情侣们留下永不磨灭的浪漫记忆。赏贡案、立盟誓、许情愿、度鹊桥、观盛会……7项精彩的七夕文化活动即将拉开序幕。下一步，望牛墩还将从动漫衍生品、婚纱摄影、动漫影视等方面，进一步探索七夕文化的产业化发展方向。

　　7道“文化大餐”以飨市民

　　经过近10年的保护和发展，望牛墩七夕文化发展迅速。2010年，望牛墩镇被中国民协授予“中国乞巧文化之乡”称号，七夕贡案《仙凡缘》入选第十届中国民间文艺“山花奖”。望牛墩七夕文化最初的形式主要是在七夕节举行“七夕贡案”制作、展演和赛巧，表达对坚贞爱情和幸福生活的向往和追求。随着望牛墩七夕文化影响力的不断提升，今年望牛墩七夕节又将为市民带来些什么节目？

　　望牛墩镇第六届七夕风情文化节以“浪漫七夕、幸福望溪”为主题，紧扣“浪漫、和谐、创新、幸福”四大主线，设有开幕式晚会、七夕文化论坛、特色贡案展览、七夕名镇城市建设重点工程巡礼、七夕文化衍生产品展示会、望牛墩镇历届七夕风情文化节活动花絮展览、望牛墩镇庆祝建党90周年经济社会发展成果展7项活动。广大市民从中可尽情享受赏贡案、立盟誓、许情愿、度鹊桥、观盛会的精彩文化盛宴。

　　据了解，望牛墩七夕风情文化节源于我国千年不朽的民间四大爱情传说中的牛郎织女的故事。该故事在全国具有广泛的群众基础。从2004年以来，望牛墩镇立足于打造中国七夕文化名镇的战略高度，先后成功举办了五届大型七夕风情文化节。

　　经济发展与七夕文化相辅相成

　　近年来，望牛墩以经济建设为中心，突出结构调整促进转型，通过推动转型、鼓励创新、加强选商等措施，经济社会发展势头良好。事实上，望牛墩经济的迅速腾飞既为七夕文化发展提供了基础，同时也得益于该镇七夕文化潜移默化的带动作用。

　　2010年，望牛墩镇实现生产总值35.65亿元，是2008年的1.5倍，年均增长23.4%；税收总额5.38亿元，是2008年的1.8倍，年均增长37%；可支配财政收入3.38亿元，是2008年的1.2倍，平均增长8.6%；实际利用外资2254万美元，是2008年的1.2倍。

　　望牛墩按照“统一开发、统一规划、统一招商、统一管理，镇村利益共享”的“四统一享”原则，目前已经统筹开发建设性用地5000亩，为接下来承接大项目奠定了基础。2009年、2010年两年间，望牛墩引进项目(包括增资扩产项目)80多宗，协议投资额近60亿元人民币。朱平沙村2009年完成土地统筹后，村集体增加800万元的年收入，成为全镇统筹发展的获益村。

　　2009年，该镇按照“四统一享”原则，以中心区、临港工业园、科技产业园和农业生态园为试点，大力推进资源整合，以化“零”为整的方式，统筹使用12个欠发达村的扶贫款，集中参股到镇月亮城工业区。2010年，村级集体资产总值8.5亿元，农村人均纯收入9288元，是2008年的1.1倍，平均增长7%。

　　今年1—6月份，全镇实现生产总值18.62亿元，同比增长15.12%；工业总产值39亿元，同比增长15.2%；镇本级可支配财政收入1.9亿元，同比增长33.36%；各项税收总额2.8亿元，同比增长12.14%；实际利用外资1228万美元，同比增长近5.1倍。

　　城市建设为办节打造硬件平台

　　要让望牛墩七夕风情文化节吸引更多的游客前来，不能没有完善的城市硬件设施作支撑。所以，望牛墩正是将2009年、2010年、2011年分别定位为规划建设年、项目推动年、城市管理年。市镇两级累计投入了12亿元建设市政基础设施，先后新建或扩建了望洪公路、金沙大道、望牛墩大道、大洲路、北环路、北环工业大道、横官路，基本形成了东西走向、南北走向的“三横三纵”发达交通路网骨架。水乡风情的望溪河七夕文化长廊改造工程已经完成，新医院、赤滘公寓、四季华庭等重点工程进入施工阶段，朱平沙农民公寓、中国七夕文化博物馆即将动工。

　　此外，经过一年多修订后的《望牛墩镇总体规划修编(2010-2020年)》重新确立了望牛墩的发展定位，望牛墩将打造成为东莞西部宜居现代滨江水城。在区域一体化背景中，望牛墩未来城镇主体功能突出南北方向。向北以商贸和生活为主，融入东莞大城区；向南以工业和物流为主，融入广园东经济带和东莞西部沿海产业带，并形成“一心两轴四支点”的空间发展格局。

　　近年来，该镇坚持“做环境、惠民生、保稳定、促发展”的工作思路，大力完善基础设施建设，促进城市转型升级，取得显著成效。今年该镇紧扣“城市管理年”主题，以建设“宜居水城、幸福家园”为核心，着力通过“六个望牛墩”的建设，以实现“幸福望牛墩”的目标。

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　　望牛墩镇委书记胡浩举表示要以节造势，以游招商，以商兴业，不断把七夕文化节推出东莞，走向世界。

　　■访谈

　　镇委书记胡浩举为望牛墩定位———

    研发之区、设计之城、浪漫之都

　　经过多年积累，望牛墩七夕风情文化节将如何取得进一步的突破和发展？带着这样的问题，笔者采访了望牛墩镇委书记胡浩举。

　　七夕吉祥物是产业化探索“开路先锋”

　　问：望牛墩第六届七夕风情文化节即将开幕，请问今年的文化节亮点有哪些？

　　胡浩举：今年，望牛墩镇将立足于“本土、节俭、精致”的原则来办节。与往届相比，本届文化节将突出五大亮点。即把七夕风情文化节作为展示望牛墩城市建设成果的平台之一，为党的90周年大庆献礼。通过此次办节，将当地的七夕文化与市场的效益化相结合，实现七夕文化的产业化，力求以此推动望牛墩经济社会的转型升级，实现经济与文化相互融合、相互促进。尤其是借此机会将七夕节的吉祥物郎郎和织织推向全国。吉祥物的诞生不仅标志着中国四大爱情故事之一的牛郎织女故事有了形象代言人，也反映了望牛墩在七夕文化产业化方向迈出了排名前列步。

　　问：郎郎和织织两个七夕吉祥物的出现让人眼前一亮，望牛墩向七夕文化产业方面发展的思路是什么？

　　胡浩举：望牛墩的七夕风情文化节由2004年至今已历6届，办节规模和理念从小到大，从镇一级到，从粗到精，不断深化扩大。在办节过程中，东莞市政府的指导、扶持和望溪人民的共同努力，使七夕节从镇一级的小节，变成了如今颇具影响力的一个文化品牌。

　　七夕节在全国各地都有。望牛墩七夕风情文化节如何才能做到与众不同？品牌如何才能打响？市场能否为当地带来第三产业的发展希望？这些都是望牛墩七夕文化今后必须思考的方向。

　　望牛墩始终坚持，文化要有内涵、有产业才能走向辉煌。因而要让文化内涵与经济相结合，要让望牛墩七夕文化更有生命力，不仅仅要在办节里面做文章，更需让七夕文化向七夕文化产业转变和发展。

　　望牛墩的办节理念不是为办节而办节，而是希望借此以实现文化传承与产业发展的双赢目的。通过七夕文化产业的发展，推动望牛墩新一轮的社会经济发展，进而探索出一条实现文化与经济相融合的发展道路。

　　未来打造婚庆文化与动漫影视制作基地

　　问：望牛墩下一步将采取哪些措施，继续推动七夕文化产业更快更好地发展？

　　胡浩举：在当今经济全球化的背景下，文化产业已经成为决定一个地区经济兴衰的软实力要素。本届七夕风情文化节我们推出了吉祥物郎郎和织织，初步实现了节庆文化与创意开发的有机结合。郎郎和织织面世，也意味着我们的节日有了具体形象符号。我们期望，通过这个传统浪漫的节日，让郎郎和织织及其衍生产品走进千家万户，让郎郎和织织也成为“喜羊羊”“米老鼠”。

　　接下来，我们将着重在衍生品上做宣传推广，先让更多的人认识郎郎和织织，并通过我们已具影响力的七夕风情文化节，以及七夕文化主题公园、七夕文化长廊、鹊桥等有形载体，全面凸显中国七夕文化名镇的独特魅力，实现以节造势、以势促游、以游招商、以商兴业，不断把七夕文化的无限魅力推出东莞，走向全国、走向世界。

　　我们也意识到，望牛墩七夕文化产业化虽然迈出了可喜的排名前列步，但离真正开发七夕文化产业仍存在很大差距。下一步，我们还将挖掘七夕文化在婚庆摄影、动漫影视、产品研发、旅游娱乐、艺术演出等方面的潜力。

　　展望未来，我们将计划以设计为先导，研发核心产品；以企业为主体，形成运作链条；以品牌为优势，显示七夕魅力。利用东莞先进的制造业优势，以婚庆产业作为突破口，力争将望牛墩打造成研发之区、设计之城、浪漫之都，抢占发展七夕文化产业的先机，力争主导七夕文化产业的话语权和权，实现七夕文化品牌与经济效益双赢局面，使七夕文化产业成为望牛墩镇经济增长的新引擎。

　　问：要打造研发之区、设计之城，浪漫之都，你认为望牛墩的优势在哪里？

　　胡浩举：望牛墩周边是广州、深圳、东莞主城区。望牛墩只有将“大树底下寸草不生”的困境转化为“大树底下好乘凉”的顺境，才有发展的不歇动力。具体来讲就是要充分依托周边较发达地区，利用其现有优势，寻求发展的突破口。

　　以做动漫影视为例，望牛墩有许多明显的优势。地理位置上，望牛墩位于广州和深圳之间，可以借助周边城市的优势资源发展动漫影视，并以此服务于广州深圳的市场。望牛墩可以借此发展成为广深之间的动漫文化阵地。此外，吉祥物郎郎和织织围绕浪漫故事，以全新的形象展示牛郎织女的爱情故事，本身就是一笔巨大的文化财富和创作题材的宝库。

　　设计之城，是围绕望牛墩乞巧文化提出的。乞巧包括了从贡案的乞巧基础上延伸而出的多方面的创意设计。珠三角乃至广东省的城市化进程非常快，在这个过程中，大批的设计院、设计人员需要一个集聚的平台。

　　在婚庆摄影业方面，望牛墩的优势是深厚的七夕文化底蕴。七夕文化以牛郎织女的爱情故事为主题，以坚贞永恒的爱情观为核心，这让望牛墩在打造婚庆摄影业方面具有较大优势。

　　其次，望牛墩的七夕文化已走出产业化的排名前列步。吉祥物等七夕文化衍生物的产生，不仅丰富七夕文化的内涵，更加为七夕文化注入生命力，推动其产业化和市场效益化。另外，七夕文化主题公园、鹊桥、七夕文化长廊等性基础设施的建成，为七夕文化提供了现实依托，也为当地的七夕婚庆产业的发展提供了载体。我们正在考虑将婚庆文化和动漫影视产业基地设在穗莞深城际铁路、莞惠城际铁路、市域轨道R1线的接驳换乘站——— 望洪枢纽站附近。望牛墩以此借力望洪站带来的优势，推动婚庆文化基地和动漫影视产业基地的发展。

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　　■特写

　　用七夕贡案讲过去的故事

　　每年望牛墩七夕风情节，乞巧艺人们制作的精美贡案总是让游客惊叹不已。那么，将于5日举行的第六届望牛墩七夕风情文化节上，游客们又将欣赏到怎样的精彩贡案作品？为此，笔者走进位于望牛墩镇文化站的七夕贡案制作室，亲身体会望牛墩镇特色“七夕贡案”的纯手工制作过程及其独特魅力。

　　走进逾百平方米的七夕贡案制作室里，随处可见活灵活现的人偶、惟妙惟肖的动物、玲珑逼真的房屋等精美艺术品。各种颜料、贡案制作的原材料则散布在各处。制作室中正在播放粤曲，七八名乞巧艺人正聚精会神地忙着手中的活计。

　　据贡案艺人黄文正介绍，今年望牛墩的贡案制作围绕“幸福”展开，其中包括“听奶奶讲过去的故事”、“古村新貌”等主题。其中，“听奶奶讲过去的故事”用一个个逼真的生活场景，为观众讲述“奶奶一生”的故事：幼年时的逃荒乞食、待嫁时的媒妁之言、出嫁时的婚庆场面等，让游客从中感受岭南水乡独特的婚嫁风俗和生活方式。

　　如果不是黄文正的详细介绍，很难想象丝袜或洋葱和蒜头的外皮可以作成花瓣，扫把上的黄色塑料丝可以作成花蕊，水壶、栩栩如生的“巨龙”竟是由纸卷和泡沫制成。原本只能用来工厂清洁油污的服装厂布碎，到了乞巧艺人的手中，则摇身一变成为人偶身上精致的服装。

　　■七夕文化荣誉榜

　　◎2007年，望牛墩被省文联、省民协授予“广东省民间艺术乞巧之乡”称号“乞巧节”被列入广东省第二批非物质文化遗产保护项目。

　　◎2010年被中国民协授予“中国乞巧文化之乡”称号。

　　◎2010年七夕风情文化节被纳入“我们的节日”东莞市系列文化活动、被纳入由中国文化部、农业部等主办的“首届农民艺术节”系列活动之一。

　　◎2010年七夕贡案先后参加广东省首届非物质文化遗产保护成果展、广东省与东盟非物质文化遗产保护传承交流会、上海世博会“广东活动周”非物质文化遗产展、第二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会、春雨工程——— 文化志愿者边疆行广东省非物质文化遗产展等重大展览。

　　◎2010年七夕贡案《仙凡缘》入选第十届中国民间文艺“山花奖”。

　　广东省博物馆、东莞市展览馆、东莞市非物质文化保护中心、东莞市饮食风俗博物馆都分别收藏有望牛墩镇的“七夕贡案”，七夕风情文化节的艺术魅力和社会影响力得到更广泛的传承和发展。

　　本版撰文　卢真伟　黄世杰 黄志鹏　黄启华

　　摄影　苏仕日

　　编辑：映雪