狐焦点重庆讯:2015年9月1日,新广告法出台。一年过去了,没想到还是没能彻底消灭违法广告。直到今年10月初,地产行业迎来了最严格的一次执行,顿时,各种删稿、拆户外、涂改广告,因为稍不留神,较高可能会被罚款100万人民币!
上周,重庆秋季房交会收官,许多网友给焦点君留言称,“看过很多宣传单,可依旧买不到好房?这该如何是好?”
本周周五公开课,焦点君就来和大家聊聊楼盘广告宣传语那些事儿,手把手教大家如何鉴别楼盘广告的违规宣传语,让你顺利选到自己心仪的好房!
【新房地产广告“9不得”有哪些?】
首先,大家一起来看看,新房地产广告宣传中,“9不得”具体有哪些要求?
1、不得含有升值或者投资回报的承诺;(雷区:购买商铺等的投资回报率)
2、不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;(雷区:距离XXX开车仅30分钟,即“时间”不能代表“距离”)
3、不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传(雷区:把政府未定的交通、商业、文化教育等设施拿来宣传,或者即使已有规划或在建,但进行误导宣传。)
4、预售房地产,但未取得该项目预售许可证的不得发布房地产广告。
5、不得含有风水、占卜等封建迷信内容,对项目情况进行的说明、渲染,不得有悖社会良好风尚。(雷区:之前出现的各种刷下限的户外广告)
6、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容。(一些商业项目营销时提及的购房后返租金等,可能会“触雷”。)
7、房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。(雷区:教育地产)
8、不得使用“高级”、“较高级”、“较佳”等极限用语。
9、预售、预租商品房广告,不得涉及装修装饰内容。(雷区:精装房、装修房)
【秋交会上那些违规广告,你都发现了吗?】
上周,重庆秋季房交会收官,据组委会数据统计,本次房交会一共成交各类住房8104套,建筑面积68.79万平方米,成交金额48.34亿元。
焦点君也在现场打望了4天,发现了许多房企宣传广告存在违规的嫌疑,如何鉴别真假呢?来吧,一起看看。
下面是案例分析时间:
★案例1:“一线江景现房”,如何鉴别真假?
▲雷区解析:大家知道,重庆处于两江交汇之处,许多楼盘沿江而建,江景房自然深得购房者宠爱,但是并不是每个盘都能自称为“一线江景房”,除非该楼盘能够证明其坐落在靠江的排名前列排,即离江边最近,且看江视线无遮挡。如果不能证明,即涉嫌违规。
★案例2:“地铁房、轻轨房”必须符合什么条件?
▲雷区解析:“轻轨房、地铁商铺”必须满足以下条件:首先,附近轻轨(地铁)所设站点,距离楼盘直线距离必须小于1公里,其次,须在广告宣传语中标清具体距离是多少米,(例如:XXX距离观音桥轻轨站约300米)否则就涉嫌违规或虚假宣传。
➤案例3:关于“学校”,“教育盘”宣传,哪些是违规的?
1、违规字词:学府大城、教育大城、教育城……▼
▲雷区解析:楼盘项目不能自称为:学府大城、教育大城、教育城……,因为这些字眼均属于违规字词,不能使用。
2、关于配套的学校宣传,以下这些是雷区▼
A:
▲雷区解析:项目周边学校,与楼盘的直线距离必须在1公里之内,才能提及具体是那所学校,同时,必须标明距离某学校具体距离。(如,距离树人小学约300米)
B:
▲雷区解析:楼盘在宣传和销售时,对购房者不得有任何关于承诺就学、升学等相关行为。
C:
▲雷区解析:“六学校”,首先要确定这些学校距离楼盘直线距离小于1公里;其次,必须写清楚分别是哪些学校;最后,每所学校的距离分别是多少米?
案例4:“精装房”、“装修房”均属违规广告
▲雷区解析:以上广告2处地方或涉嫌违规:1、新广告法中规定,预售、预租商品房广告,不得涉及装修装饰内容。如:精装房、装修房。2、关于图中使用功夫熊猫的形象需要注意的是,使用人物肖像或者动画形象等必须拿出官方授权的相关文件。
▲雷区解析:以上图片中,精装房、装修房不能提及。
案例5:稀缺、少有、珍稀、臻稀、稀少、少有……都属违规字词
▲雷区解析:前无古人后无来者、少有、珍稀、臻稀、稀少、少有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、少有、寥寥无几、屈指可数……等极限词语均属于违规字词。
案例6:关于“限时特惠”、“送豪礼”违规吗?
雷区解析:以上2张宣传图中,有3处地方需要注意:
1、“5A高级风景名胜区”必须有权威文件证实,才能提及,否则就涉嫌违规;
2、“房交会专享限时特惠”必须标明:特惠的具体日期,如:2016.10.20-2016.10.23;
3、来访有礼:必须标明礼品的具体内容及礼品价值。如:价值XX元XX礼品一份
【关于新房地产广告违规罚款,是如何规定的?】
《房地产广告发布暂行规定(修订稿)》中规定,违反本规定发布广告,《广告法》及其他法律法规有规定的,依法予以处罚;
没有具体规定的,对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者,处以一万元以下罚款;有违法所得的,处以违法所得三倍以下但不超过三万元的罚款。
此规定里提到的不超过3万元的罚款,仅指无法在新广告法中找到具体规定的,如果新广告法有规定的,按新广告法处罚,较高可罚100万,构成犯罪的,依法追究刑事责任。
看完以上楼盘宣传,大家在看房选房时,都遇到了吗?欢迎留言吐槽……
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