这家500强房企为何喊出“要“上” 不要“丧”？

前言

2017年，有一个词并没有准确的定义，只是描述了一些年轻人倦怠的生活方式和人生态度，就爆红网络。

这个词就是：“丧文化”。

在临近年末的时候，“知乎”上的一个帖子又让不少80、90后集体陷入对“丧”的讨论：

“没有房子、孩子、车子压力的90后在丧什么？”

80后用户“BOZ”说：“感觉自己的能力快跟不上时代的脚步。”

90后“奇异果大耶”的回复是：“其实每天想的事情挺多的，想努力赚钱自己买一套房子，每年可以带着父母出去旅行，和自己爱的人好好生活。”

很“丧”，但不失正能量。“反鸡汤式”表达“丧”的现状背后，反而是他们向“上”的心态。

因为，对于80后、90后而言，人生不能只有这样……

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跨越9城的向“上”联盟（小）

昨日，一场号召年轻人勇做敢动派，名为“人生要上，不要丧”的活动在成都、武汉、重庆、西安、昆明、贵阳、郑州、兰州及新疆等9个城市和地区联袂启动。——这也是在“丧文化”席卷80后、90后以来，全国范围内声势最 大的引导城市和城市里的年轻人积极向上的营销活动之一。

从目前已出街的海报可以看到，相比“毒鸡汤”，此次活动的文案显得更加果敢：“人生没有白走的路！越是坎坷，越要Battle到底！”“别宅了！满天星辰，才是你的家！”

如果说“丧”是“时代病”，那么“上”似乎成了这个通病的“治愈药”。

而主治医生，也就是这次活动的发起者，便是世界500强房企万科。

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美好生活场景师：向“上”才是主旋律

本周，万科集团发布了其今年1～11月的销售业绩，合同金额共计约4676.5亿元，创下历史新高。其中，包括上述9个城市和地区的万科中西部区域也在前三季度实现销售金额708亿元，同比增幅达到62%。

一家势头正猛的龙头房企，为何选择在此时关注起以“丧文化”为代表的社会现象？

这首先得从万科最 新的发展目标说起。一个月前，万科集团董事会主席、首 席执行官郁亮给出了万科全新的内涵：“万科做的内容就是要成为美好生活的场景师，匹配我们的城市配套服务战略。”

从传统房企到美好生活场景师的转型，万科的目标一直在向“上”，而积极向上又恰巧是美好生活的主旋律。双重的一致也就促成了这次活动的举办。

3

为城市集聚向上的力量（小）

据了解，此次活动也是万科中西部区域所含9个城市和地区今年来最 大规模的一次整合营销。

细究这9个城市和地区的位置，一条特别的“线”清晰可见：秦岭以南的成都、武汉、重庆、昆明、贵阳，地处长江经济带——人口和经济总量超过全国的40%；以北的西安、兰州、郑州等城市和新疆地区，占据着“一带一路”的重要战略地位，郑州和新疆的乌鲁木齐更是在今年6月评出的“‘一带一路’最 具开发潜力城市”榜单中，分别位列第二位和第三位。

有机构人士指出，在“一带一路”倡议、长江经济带等区域性利好政策的带动下，万科中西部区域的发展潜力巨大。

而这些散落在不同地方的故事，串一串，万科中西部区域此次9城联动的愿景就一点一点地出来了：在这个新时代，与城市共生长，为城市里的人集聚向上的力量！

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“果敢三重奏”（小）

而为了配合向上的主题，万科中西部区域9个城市还将专门成立“敢动者联盟”，鼓励这9座城市的人勇敢追求美好的生活，并配有“果敢三重奏”之好房和好礼：

1、12月9号-17号，“双12好房缤购节”

活动期间内，凡通过万科购房平台在线家（https://m.life.vanke.com/ultraPage?code=5EDC9F8C806A417AA79D0FAED4951F24）成交的第1位、第12位、第24位……逢12倍数认购客户，即可获得价值4999元的松花湖冰雪之旅；

2、12月13号-17号，“九城果敢大PK”

扫码参与互动，为你的城市注入果敢力，即有机会领取城市上能量大礼包；

3、12月18号-25号 城市上能量快闪店活力亮相九城

到访指定售楼部，参与互动领取限量神秘能量补给饮品，为生活注入上能量   

具体到成都，新华社在近日刊发的《成都，是个什么样的“都”？》一文中称，成都人的乐观，藏于街巷之中，隐于生活细微之处，每一处都诉说着这座城市的过去，也看得到未来。成都人的乐观与坚毅，成就了当下成都蓬勃发展的活力。

这恰好与万科此次活动的主旨不谋而合。据悉，成都万科旗下包括天荟、五龙山、位于南充的金润华府、位于仁寿视高的新项目城市之光等项目都将参与到活动中来。

乐观的成都碰到向“上”的万科，会在这个年末擦出怎样的火花？我们，将屏息期待！

成都万科天荟销售中心