《参考消息》—— 中国发行量较大的日报

　　《参考消息》—— 中国发行量较大的日报

　　2008年6月5日，在瑞典哥德堡召开的世界报业协会年会上，世界报业协会公布了2008年世界日报发行量百强名单。中国共有26家报纸进入世界日报发行量百强行列，是上榜报纸最多的国家，也是日报总发行量较高的国家，继续保持了世界报业排名前列大国的地位。

　　中国进入发行量百强的日报有《参考消息》、《人民日报》、《扬子晚报》、《广州日报》等，其中《参考消息》以340万份的日均发行量居第5名。日本《读卖新闻》以1002.1万份的日均发行量名列世界日报发行量百强榜首

　　中国日报发行量前10名

　　1、参考消息  第5位　2、人民日报　第9位　3、扬子晚报　第21位　4、广州日报　第23位　5、信息时报　第27位　6、南方都市报　第28位　7、羊城晚报　第35位　8、楚天都市报　第39位　9、新快报　第40位　10、齐鲁晚报　第43位

　　《参考消息》基本资料

　　出 版 地：北京

　　邮发代号：1—38

　　种    类：以国际报道为主的商务类中央权威性报纸

　　频    次：每日出刊

　　尺    寸：周一至周五每天16版，周六、周日8版。  

　　背    景：新华社主办的以外电、外刊为特色的中央级权威媒体

　　发 行 量：日平均发行量近350万份

　　零 售 价：人民币0.8元

　　订阅价：每月21元，全年252元。

　　发行方式：全国各地邮局均可订阅

　　发行地区：全国

　　读 者 群：商务人士、政府机关、企业经理人、高校师生

　　《参考消息》简介：

　　《参考消息》是新华通讯社主办，参考消息报社编辑出版的日报，创刊于1931年，其历史长达70余年。它每天及时选载世界各国(地区)通讯社、报刊及因特网上的较新消息、评论的精华，全面报道世界各国以及香港、澳门特区、台湾等地区的政治、经济、军事、科技、体育、文化及对华反应等各方面的较新情况。是一份以提供“海外的声音”为特色的国际时政报纸，平均发行量360万份，是中国发行量较大的日报。

　　它具有时效快，信息广、内容精、形式活的特点，融参考性、知识性、启发性、趣味性、可读性于一体，是广大读者认识外部世界的窗口，吸取外部世界有益成果的渠道，推动文化建设的阵地。

　　正因为《参考消息》独具特色，几十年来它已扎根于中国社会之中，深受广大读者的喜爱，长期以来发行量一直居全国日报之首。

　　历史悠久、权威性强：

　　《参考消息》从创刊开始，就是中央领导人每日必看的报纸。经过70多年与时俱进，《参考消息》树立了自己的权威性、独特性地位，报道视野更全面、更开阔、更客观，读者能从这份报纸听到“外面的声音”、“不同的声音”，看到“别人的意见和看法”，从而更直观地了解国际舆论。

　　风格独特、消息总汇：   

　　如果说新华社是中国的“消息总汇”，参考消息则是“国际消息总汇”。文章以外文翻译为主，以政治、时事、经济报道见长，大部分内容直接来源于国外各大通讯社和媒体。涵盖了上百个国家、30多种语言，具有广泛的影响力和代表性。

　　1931年11月7日，中华苏维埃政府排名前列次全国代表大会在江西瑞金开幕。当天成立的红中社（新华社的前身）将抄收到的国民党中央社电讯编印成参考消息，供代表们参阅。这种参考消息在第二次国内革命战争期间，先后以《无线电材料》、《每日电讯》等名称在瑞金出版，每期油印四、五十份，供中央领导机关负责同志阅读。这就是今天《参考消息》的前身。

 
红中社在瑞金金沙洲坝的旧址

　　“原汁原味”是《参考消息》较大的特色。《参考消息》稿件翻译自外电外报，忠实于原文事实和

　　如果说国内其他报刊主要是“中国人看中国”和“中国人看世界”，那么《参考消息》就是“外国人看中国”和“外国人看世界”。

　　作为国内特别直接转载境外及港澳台报道的报纸，《参考消息》在世界100多个国家和地区派有自己的记者和选报人员，每天从全世界数十家通讯社、400多种报刊以及互联网上采集稿件。 X

　　办报宗旨：

　　在新中国建国前的战争岁月里，《参考消息》的主要任务是向中央高级领导人及军队领导人通报敌情和国内外重要政治、军事动向。

　　新中国成立后，《参考消息》的主要任务是为社会主义建设及政治斗争服务，为广大干部和人民大众“种牛痘”，也是了解国际风云的重要窗口。

 
毛泽东1957年在较高国务会议上讲话谈到扩大发行《参考消息》

　　改革开放以来，《参考消息》这个窗口开得更大了，很多人最初通过这张报纸了解世界、认识世界的。这些都是其他媒体无法相比的。

　　目前《参考消息》的主要任务是为改革开放和经济建设服务。       

　　1957年1月27日，毛泽东同志在省市区党委书记会议上说，“现在，我们决定扩大发行《参考消息》”，“发行《参考消息》以及出版其他反面材料，就是‘种牛痘’，增强干部和群众在政治上的免疫力。”在《参考消息》扩大发行的第二天，毛泽东同志在较高国务会议上谈到关于扩大《参考消息》订阅范围的决定时说，“要见世面，要见风雨，不要坐在暖室里头，暖室里头长的东西是不牢固的”。

　　“种牛痘”、“见世面”是毛泽东同志决定扩大发行《参考消息》的初衷，也是扩大发行之后《参考消息》的办报宗旨。在那个封闭的年代里，《参考消息》几乎可说是国人了解外部世界的“少有窗口”。

　　1957年5月17日，毛泽东同志在对新华社、人民日报负责人的谈话中说：“《参考消息》要总结一下，可再扩大，变成天下少有的报纸。”

　　1979年年初，《参考消息》发行量较高达到906万份。

　　1985年，进入改革开放新时期的《参考消息》面向国内公开发行。

　　中国较具品牌价值的报纸

　　在2008年世界品牌试验室和世界经济论坛联合组织评选的“中国较具价值品牌500强名单”中，《参考消息》以逾65亿元的品牌价值在平面媒体中名列前茅。

　　中国阅读率较高的报纸

　　在国家统计局中国经济景气监测中心和央视市场研究股份有限公司2008年公布的《中国媒体调查报告》中，《参考消息》的阅读率一直名列全国性报纸之首。

　　中国到达率较高的报纸

　　《参考消息》不仅单期到达先进，多期累计投放的效果更好。下图显示，《参考消息》到达率随着投放期数的增加呈对数上升趋势。

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　　读者特征

　　《参考消息》 读者中，25-34岁和35-44岁读者占到了62.6％，表明读者相对成熟、理性，是社会中坚力量，他们正处于事业发展的黄金时期，已具备一定的经济基础和决策能力。

　　读者覆盖更多高学历人群

　　在高学历人群中，《参考消息》的读者人数近172万人，远远高于其他报纸，说明《参考消息》在高素质人群中具有较强的影响力，而高素质群体在社会生活中往往具有较高的决策力和消费水平。

　　读者职业构成优越

　　有工作的《参考消息》读者中，公务员、专业人士和企事业/公司管理人员的比例均高于居民总体水平，说明《参考消息》读者不仅拥有良好的职业背景，并且是社会活动中的领导层，具有较强的决策力。

　　读者职位情况良好

　　在企事业/公司管理者中，阅读《参考消息》的读者人数达157万人，明显高于其他报纸，说明该报是深受“领导层”喜爱的报纸。

　　读者覆盖更多高收入家庭

　　家庭月总收入在5000元以上的人群中，阅读《参考消息》的读者人数超过70万人，说明《参考消息》在高消费力群体中具有较强的影响力。

　　读者主动性强

　　根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者：读者主动率高的报纸，读者读报频率往往更高，对内容的阅读也会更详细《参考消息》主动读者比例高达60.8%，这也为达到良好的广告效果提供了有力保证。

　　读者阅读仔细、充分

　　报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。《参考消息》 有77%的读者阅读了大部分或几乎全部版面，高的阅读程度说明本报得到读者的认可，同时也为广告发布效果提供了良好保障。

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　　读者广告关注度高

　　《参考消息》有125万读者在看报纸时关注广告，这一数字远远高于其它报纸相同指标，说明《参考消息》聚集了相当规模的报纸广告受众。

　　《参考消息》读者总体特征

　　“高学历、高职位、高收入”是构成《参考消息》庞大读者群体所具备的典型特征。

　　详细描述：

　　1、这是一批掌握权力和支配财富的成熟人士，男性为主，平均年龄在35岁左右；

　　2、所受教育程度良好，大专以上学历的读者比例占到57.1%。

　　3、主要集中在各类企事业单位和国家机关的管理层、科研文化教育机构。

　　4、相当部分为党政机关、事业单位和企业的经营管理层，掌握社会管理权力，支配社会财富，尤其对政府或企业采购有重要的影响力。

　　5、大量的读者掌握着组织资源、文化资源和经济资源，其个人平均月收入高于普通读者30%-40%。

　　6、读者对《参考消息》有较高的忠诚度。

　　《参考消息》读者大专以上学历的读者占到了57.1%，读者群体高学历特征明显。

　　《参考消息》读者中政府官员比例为12.6％，企业管理人员及中级以上专业技术人员比例达35%。

　　在工作领域的分布上，《参考消息》读者较为 集中的工作领域有：国家机关/党政机关/社会团体、教育文化/艺术行业、商业、金融业、IT业等。

　　具有高度影响力的媒体

　　每天有140万个单位订阅，240万管理决策者阅读《参考消息》2008年，《参考消息》的日均发行量近350万份，单位订阅（包括党政机关、事业单位和企业）占《参考消息》总发行量的46.8%，据此测算，《参考消息》的广告直接影响144万个单位。

　　《参考消息》特殊的读者结构决定参考消息的读者掌握组织资源、文化资源和经济资源。

　　《参考消息》每期平均读者人群2200万（350万发行量×7倍传阅率），其中有70万党政领导，68万企业高层领导，108万高级技术人员，三种高层决策读者合计总数为246万人。

　　大学生心目中较具影响力媒体

　　2004年，共青团《青年人大》报社、中国人民大学统计调查协会以“首届全国高校学生媒体论坛”为契机，对北京大学、清华大学等25所高校进行并完成了《大学生心目中最有影响力的社会媒体调查报告》。

　　调查显示，《参考消息》在中国当代大学生心目中是较具影响力的媒体。

　　倾听读者的心声是《参考消息》发展的外部源泉。2004年“读者与编者联谊会”举办，读者们与编者们面对面共绘《参考消息》美好蓝图。

　　近年来，《参考消息》高校行活动陆续推出，《参考消息》总编辑在北京大学、清华大学、中国人民大学、北京外国语大学、中国传媒大学等校园和学子们进行了真诚交流。

人大的同学们在认真阅读当天的《参考消息》

 
  “北大座谈会”现场座无虚席X

  《参考消息》发行区域情况表