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城市有光|保利的划时代“逐光之旅”

2017/05/19 18:24 来源: 搜狐焦点网 评论
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这是地产行业首次在751 新罐举行品牌战略发布会,堪称地产行业一票难求的视听盛宴。这是一场最暖的“沉浸式发布会”——光影展、MV、TVC、高端定制秀等丰富的多媒体视频互动体验、跨界艺术形式,充分调动了观看者的情绪:一起回忆保利与城市共生长的过程,一起观看光影纪录的城市变迁,一起体味平凡者的不平凡,一起致敬这个伟大时代的创变者……

5月18日,保利地产北京15周年品牌发布会于751D·Park 北京时尚设计广场751 新罐盛大举行。全国60余家主流媒体、15位城市创变者与美好生活家、保利的合作伙伴们等约300人共聚一堂,共同见证了北京保利十五周年“城市有光”,让北京Poly Plus的品牌升级运动。

这是地产行业首次在751 新罐举行品牌战略发布会,堪称地产行业一票难求的视听盛宴。这是一场最暖的“沉浸式发布会”——光影展、MV、TVC、高端定制秀等丰富的多媒体视频互动体验、跨界艺术形式,充分调动了观看者的情绪:一起回忆保利与城市共生长的过程,一起观看光影纪录的城市变迁,一起体味平凡者的不平凡,一起致敬这个伟大时代的创变者……

这更是一场亮点频出、高潮迭起的品牌盛会——保利地产为北京的“美好生活家”发布“以和为贵”的高端「和系」作品与“汇聚未来”的「汇系」商办平台,并对标“世界城市”,联手世界五大行及本土资产管理领军企业率先发声,为北京商办产品突围提供P-SORD解决方案,让城市有光,有未来!

保利地产副总经理、保利地产北方区域董事长

1  城市有光 品牌的升维与升温

这是北京保利品牌实力的见证,也是品牌厚积之势的新起点。2017,Poly Plus品牌升级元年,北京保利提出“城市有光”的全新品牌口号。

保利地产北京公司副总经理 朱凯

“人因宅而立,宅因人得存”,这是北京保利温暖而细腻的初心。围绕城市有光,北京保利从“城市、产品、人”三大视角,以及“温度、未来、生机、智汇、匠心、你”六个维度,让“城市有光”更加丰满而生动。对于北京保利而言,“城市有光”不仅是一场北京保利的品牌战役,更是一段“品牌升维与理念升温”的逐光之旅。

品牌升维/产品力驱动品牌力

北京保利经过多年来在住宅与公建领域的积淀,推出全新高端「和系」作品,让城市有光有生机;推出全新商办「汇系」平台,让城市有光有智汇;推出世界城市P-SORD战略,让城市有光有未来。产品力的全面升级,让北京保利品牌全面升维,成为高端豪宅供应商与商办领域领路人。

理念升温/让央企情怀更有温度

作为央企龙头企业,保利地产以艺术资源、文化资源以及家国情怀为人所熟知。2017年,北京保利让情怀落地,让理念下沉,以更贴近城市内心的话语与城市对话,让更多人体验到保利的品牌温度。让人们更体面而有尊严地生活,这是北京保利所坚持的品牌态度,也是“城市有光,有你”的品牌温度。

2  光之合谋  跨界势能的叠加释放

北京保利不仅拥有独一无二的品牌厚度,更通过一系列“光之合谋”品牌跨界动作,让保利的品牌底蕴焕发更年轻、更活力、更创新、更有趣的可能。在过去的半年时间内,北京保利完成了六大品牌跨界举措:与15位影响时代的“城市创变者·美好生活家”跨界合作,录制第一支城市公益音乐作品,让音乐plus;与单向街杂志跨界合作原创《追光》专刊,让文化plus;与青年导演及5位平凡者跨界合作,让影视Plus;与专业策展人合作光影展,让艺术plus;与 “伍德吃托克”跨界合作,让生活plus;与滴滴跨界合作,让出行plus。

首支地产行业主导的原创城市公益音乐作品

北京保利邀请来自城市变革中的15位不同行业的“城市创变者·美好生活家”,包括居家、文化、媒体、投资,以及咖啡、睡眠等行业的领袖,以“和唱团”的名义,唱出城市的心声,为梦想艺术课堂及和基金贡献力量。这支由专业音乐人杨炅翰创作的主题曲,是地产行业首部城市公益主题音乐作品。

首本去地产化的人文跨界杂志

北京保利与单向空间深度合作,打造地产行业首本去地产化杂志读物。在这本《追光》杂志里,保利与读者探讨都市与自然的哲思,分享一切和光有关的人类居所与未来城市的样子。除此之外,关于新装饰主义的真谛,以及都市赶集的流行溯源,都是平淡生活里的有氧之物。

一支关注2200万平凡大众的形象片

当城市的车轮快速向前疾驶时,北京保利放慢脚步,关注这座城市中最普通的平凡大众,为你分享属于平凡者的不平凡。北京保利联合青年导演与5位平凡者合作拍摄《城市有光·有温度》微电影,这部讲述环卫工人、外卖小哥、销售员、公司白领,以及咖啡店员的宣传片,用平实、有温度且戳人泪点的镜头语言,诉说属于2200万生活在北京的平凡者的不凡故事。

一场让岁月回甘的光影联展

对于北京保利而言,我们的城市不仅仅是钢筋水泥的堆砌,更是一个无限大的舞台,甚至一座开阔的光影展厅。北京保利15周年光影展《我们的北京》,从筹备到展出历时三个月,共有302位作者,932幅光影作品,10万余人参与互动。北京保利将他们鲜活的光影故事在围挡、在社区、在写字楼,在北京最有艺术气息的751新罐展出,让每一个丰富的灵魂都得到生动展示,让北京的每一寸温度得到体味与感知。

3 以和为贵 划定北京豪宅新秩序

北京保利15周年之际,重磅推出“以和为贵”的高端「和系」作品战略。「和系」作品是保利地产25年来最纯正血统的高端产品系,源于“和者筑善”的保利精神原乡,汲取“自然和美、亲情和院、和基金、和乐中国、和你成长”的五个和的精神部落营养,是保利地产“和”文化精髓在产品端的匠心体现。

保利地产通过对城市精英人群的生活方式深度洞察,探寻出类拔萃的好产品,推出生活家系列居住产品。北京保利「和系」作品在产品力上进行全面升级与革新,在“全生命周期筑宅系统”的基础上,结合保利地产 “美好生活家”研究成果,高端定制北京保利「和系」作品专属的基因与超前六观:“土地的生命观、建筑的淡泊观、工艺的永续观、自然的和谐观、空间的无界观、未来的生活观”。

土地的生命观:把最好的作品种进最恰当的土地,是对建筑最起码的尊重;「和系」作品赋予土地生命观,关照每一寸土地的情绪。

建筑的淡泊观:朴素而极具格调,极简而内涵饱满;「和系」作品骨子里流淌着建筑的淡泊观。

工艺的永续观:「和系」作品基因对于工艺美学的执念,是永续,亦是进化;是永恒,更是进阶。

未来的生活观:「和系」作品以前瞻性的预判,对标纽约、伦敦、巴黎等世界城市,在世界的北京,打造未来的生活观。

自然的和谐观:“和谐、自然、舒适”是保利品牌土壤里的核心营养,更是「和系」作品基因的自然编码。

空间的无界观:“全生命周期筑宅”系统之上,高端定制“一套会长大的房子”,以可变空间融合边界,抹去隔阂,打破关于空间的想象。

北京保利「和系」作品以超前的六观,渗透一座城市的生活哲思,划定北京豪宅新的秩序,重塑金字塔顶端之筑。基于“土地、态度、产品”三大标准的差异以及对客群的深度洞察,“和系”分为“和光系”与“和锦系”两大产品线。“和光系”为大师级作品,代言先进理念的前沿建筑,注重建筑、自然、光影与人的深层次交流,现代建筑与经典美学的探索与对话。“和锦系”为具备全球眼光的国际化精英住区,以国际顶级的居住理念与手法引领全新生活,是美好年华的建筑物语。“和光系”与“和锦系”,既“以和为贵”又“和而不同”。

4 汇聚未来 开创北京商办元年

随着北京对于商办建设的规划和引导不断强化,北京作为世界城市的商办版图也越来越清晰。保利地产实践央企责任,志在引领北京商务办公市场的创新和发展。北京保利2017正式开启商办元年,打造 “全生态智汇商务统”。由城市星级综合体、自主星级品牌、星级创新孵化、星级长城汇平台、智慧星级产品、星级服务构成六大产品内核,并通过“精研一座城、布局多中心、塑造新地标、缔造大平台、资源全整合”五大举措,汇聚北京商办未来。

目前,北京保利已经精研了北京未来的商办新格局,在六个最具质素和机遇的核心区分别布局了地标项目:保利·国际广场、保利·佲悦大都汇、保利·大都汇、欢乐大都汇、保利·未来城。而这六大项目所包含的,正是北京保利近年来根据市场需求和北京蓝图精心研发的“汇”系平台。为了出品既能与世界理念同步,又能实现本土化需求的产品方案,北京保利和SOM、GP、日建等国际顶尖设计公司和五大行等全球化物业租售公司共同组建了“商办设计工作室”。包括国际领先品质的标准写字楼、融合全球办公理念的CITY SPACE新城市空间,以及酒店、购物中心、精品会所、国际会展等保利地产在南方已经非常成熟的产品序列都将因地制宜,为北京带来不一样的精彩。

北京保利始终坚信运营是做好商办的首要关键。为全面保障入驻业主的物业使用以及投资客的资产保值增值,北京保利将继续深化商办平台的建设,整合优势资源,借助运营、管理、合作、金融、服务五大通道,构筑客户资产新长城。此外,北京保利更以央企实力整合保利文化、科技等多方资源,以客户需求为基准进行资源精准化的服务,汇聚这个时代发展的力量,实现商务伙伴的多方共赢。同时,北京保利将同世界物业五大行及国内知名研究机构强强合作,利用大数据不断深耕商办领域。

5 世界城市 P-SORD战略剑指长空

北京是世界的北京,北京的商务办公版图也应该是世界级的作品。北京保利以前瞻远见与国际化视野,阐释了“世界城市”所应该具备的要素:首先,世界级的城市,必然有世界级的规划;其次,世界城市是人类文明在空间上的融合与精粹,如联合办公的空间共享,工作与生活的空间复合等;再次,世界城市拥有最高效的运营机制,交通的组织、配套和服务的规划布局尤为重要;此外,世界城市是资源和财富的终端汇聚,虽然北京是商办投资的蓝海,但是我们并不擅长利用资源,投资的手段相对匮乏;最后,世界城市是大数据的海洋,对大数据经过专业的分析与应用,能够更好地指引城市的发展。

高力国际华北区董事总经理 李杰

从2005年国务院批复的《北京城市总体规划》(2004—2020年)提出的北京建设世界城市的目标,到2010年郭金龙市长的政府工作报告中一个作为世界城市的北京规划及相关发展举措,再到2017年北京市十一届十四次全会上所强调的建设以首都为核心的世界城市群的规划,北京正朝着世界城市的目标大步迈进,一个未来的世界城市已初现雏形。作为央企,北京保利将紧扣城市发展脉搏,以更前瞻性的战略思考,用世界性的视角,找寻北京这座城市的未来。

作为北京商办地产战略的领航者,北京保利以更前瞻性的战略思考,用世界性的视角,在地产行业内率先提出了打造世界城市的P-SORD战略:

保利P-sord战略启动

Planning:规划,为布局世界级城市商办版图,北京保利未来项目的选址,将紧密结合城市规划。

Space:空间,北京保利将联合国际顶尖设计事务所,打造城市商务中心、CITY SPACE、科技综合体、社群综合体等多元化空间。

Operation:运营,北京保利将致力于构建新城市生态系统,打造立体的城市社区,运营多层次的社区配套空间,组建“保利城市管家”。

Resource:资源,北京保利将整合保利集团系统内部资源,并围绕城市商务进行新时代的跨界融合。

Data:大数据,北京保利联合世界五大行和国内外专业机构,深入研究和分析全球商办领域行业发展数据,实现大数据的挖掘和应用。

北京保利P-SORD战略是北京房地产企业首次将自身的经营战略和北京的世界城市规划发展进行紧密结合。此次,作为责任央企,北京保利深刻解读北京商办的规划理念,响应政府对商办市场的引导,深研项目布局与产品开发,引领未来北京商办市场的新发展。北京保利旨在通过P-SORD战略的发布,号召房地产开发企业面对新的市场需求和新的北京格局,打开思路,研发产品,精耕运营,构建新城市生态系统,让商办plus,为世界城市提案。

2017,城市有光,有保利

从品牌战略的确定,到品牌口号的提出,再到品牌发布会的举办,北京保利“城市有光”不仅仅是长达半年的精心筹备与两个小时的内容呈现,更是15年品牌底蕴的厚积与品牌跨界势能的释放。从品牌价值系统的完整梳理,到“和系作品&汇系平台”两大引擎的蓄势待发,再到世界城市的前瞻性战略发布。北京保利以前所未有的决心「汇」聚全平台高端商务资源,「和」品质居住生活在一起。这是北京保利回应时代最好的答案,也是属于城市有光的态度。未来,北京保利将继续以“和者筑善”为城市筑梦,用人文情怀探索城市内心,以“城市有光”敬献全城。

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