[评论]为社会责任 对房地产开发企业“喊话”

　　2月27日上午，国务院总理温家宝与广大网民在线交流，谈及大家关心的控制房价问题时，对房地产开发企业“喊话”：“在这里我也想说一点对房地产商的话，我没有调查你们每一个房地产商的利润，但是我认为房地产商作为社会的一个成员，你们应该对社会尽到应有的责任。你们的身上也应该流着道德的血液。”

　　这段震撼人心的话令人印象深刻，并迅速引发了全社会对于房地产行业社会责任的思考。这里所提到的“道德”，对于房地产企业来说，显然并不是狭义上的行为准则与规范，它应该是广义上的能代表社会正面价值取向的社会责任体现。确切地说，房地产企业应该认识到，在任何企业身上都流淌着社会责任的血液。

　　回首房地产行业的发展历程，无可否认的是，这个行业与企业群为社会做出了很大的贡献，也尽到了一定的社会责任。但是，当所尽责任与所得价值不尽匹配的时候，社会对房地产企业所为能否满意？当行业利益与社会利益出现矛盾的时候，哪个利益应该优先？这些问题理论上不难回答，但在现实中却又回答得有些艰难。

　　作为受益于中国城镇化成长过程的房地产行业来说，已经更多地认识到这个行业于社会的贡献与其收获应是相匹配的，经过了十余年的发展，行业到了反哺社会的时刻。而受益于行业成长、受益于国家住房商品化政策的众多房地产开发企业，也越来越多、越来越深刻地认识到，企业责任、社会责任于自己，相较于其他行业的企业，有着更深层次的含义，公众的期望值也更高。

　　虽然我们可以理解，在这种沉重背负感下房地产企业的压力，但是更需要我们理解的是，公众高期望值背后的现实缘由：这是一个高利润的行业，这是一个时刻关系国计民生的行业。在很多意义上，身处这个行业的企业理应承担更匹配的社会责任。

　　也因此，在众多的社会指责面前，房地产企业的抱怨与辩解往往显得苍白无力，或者很快就被大声的声讨湮没了，哪怕是有理有据的辩解。那么，在这种情况下，企业是该继续抱怨并持对立态度，还是反省自身寻求更匹配的社会责任承担？显然，应该选择后者。

　　当然，于企业这种经济组织来说，最基本的社会责任就是为社会提供、创造好的产品，并用产品实现自身价值，对企业员工负责；然后在此基础上，在对外的公共关系领域，外延出对社会有价值的贡献。所以，社会责任并非像某些人理解的那样，是舍本逐末的要求，是摒弃企业本我价值的额外诉求，恰恰相反，社会责任是包含企业合理利润创造在内的全方位体系，是高于道德要求的价值诉求。

　　无论在哪种意义上来说，承担更多社会责任，重塑行业、企业社会责任形象，将是房地产企业现阶段明智的选择。总理的喊话，不仅是一种期待，更是一种信任，是对房地产企业实现责任价值救赎与重塑的充分信任。